2011年：网页游戏最好与最坏的时代

在这一趋势下，可以预判，有一批渠道属性的页游媒体，很可能在未来一两年成长为专业的页游运营商，而上游的页游开发商也因此可以更为专业地专注于产品品质和内容，不再执着于把玩流量。

传统的“页游厂商-联运平台”的平行产业链，正在逐渐演化为“页游开发者-运营平台-渠道媒体-页游用户”的纵向产业链。显然，后者要更加稳定，也有利于行业做大和规范化。

危机：流量游戏后遗症

看上去页游产业链正在向利好的方向转变。但同样由于不健康的畸形起步，最初的“流量游戏”、“暴力教育”还是留下了后遗症。简略而言，可以说这个后遗症是用户对页游产品品质的信任危机。

针对页游产业，渠道这一环节的爆发才刚刚开始，这意味着还有很多页游产品仍停留在老式的运营和市场方式上。采用老做法的产品诚然被市场淘汰的风险更大，但它们对于已经进入规范的新产业链的页游企业和产品而言会带来消极的影响。

更为值得警惕的是，渠道价值的爆发意味着用户平台需要对自己的流量进行筛选和分析，才能进入新的产业链更深度地挖掘页游价值。而在这一过程中，对用户的培养需小心谨慎。

渠道企业在面对新产业链的变革中，具体的做法用新宽联CEO杨波的话说，是“从流量中洗出用户来”。而在这一过程中，原本并未接受服务的用户会收到许多包括页游在内的服务业务的推广。无论在细节上如何设置，对于原本渠道中的用户而言都是用户体验的损害。对这一损害的最佳弥补当然是优质的页游产品和运营服务。但如果该用户曾经由于老式“暴力教育”对于页游产品缺乏信任，那么不仅页游产品本身会遭受到口碑和营收的损失，渠道本身亦然。

这种危机并不是新兴用户平台独有，即便是腾讯、百度这样的大平台，对于用页游在渠道中截流变现也是小心翼翼。究其根本原因，是过去三年的“暴力教育”虽然让用户对网页游戏产品有了概念，但过于功利甚至于具有欺骗性的引导并未使用户留下太多对未来有指导价值的数据。而当前渠道面临爆发之时，只能从头开始收集和分析用户数据——数据本身的深度不够，那么挖掘数据所生成的决策参考，会另谨慎的经营者存疑。

这一问题看上去无解，只有新旧产业链的更迭基本完成时，这一危机风险才可能消除。而这需要时间。

结语

在一到两年的跨度看网页游戏的未来，可以说是前景一片光明。但今后的网页游戏不会再是几年前业内所言的“短平快”式的网页游戏了。随着技术的进步和市场的变化，网页游戏也步入精品战略和全面市场细分的时代。

而在这之前，页游创新扶植机制和渠道环节的升级将会是关键的步骤。