淘米CEO汪海兵：生意就是迈前一步

淘米是一家网络游戏公司吗?当然是，但是如果简单地认为它只是一家网络游戏公司，那就大错特错了。它的儿童网络游戏公司的表象之下，其实藏着巨大的野心。

这个野心其实就是以旗下网游构建的童话世界为内容驱动，线上线下延伸产业链，电影动漫、实体乐园、零售终端……最终把儿童娱乐产业链打通，简言之，就是中国“迪斯尼”。

这样一想，你会很自然把汪海兵和陈天桥联系起来——都是以网游起家，不同的是，陈是成年网游，而汪是儿童网游。他们都以网游为进入的切口，但志都不在网游。都是做文化输出，以内容源生为驱动。

汪海兵说，这个梦想在创业的第一天就有了。不要嘲笑，如果嘲笑，汪海兵所经历的就更像陈天桥所经历的了。十二年前，盛大网络还只有5名员工的时候，陈天桥曾扛着自己做的招聘板，乘火车到南京大学招毕业生，说“盛大要做网络迪斯尼”，不也是无人理睬吗?

明白了这一点，我们再来看淘米公司和汪海兵的2011，会发现他的中国迪斯尼之梦越来越清晰。

【TechWeb报道】最近我经常跟公关部的同事说，我特别不喜欢大家说淘米在转型。淘米怎么转型了?我们从来就没有型，我们为什么要转呢?

我们的大格局现在是越来越清晰，以前我们是从网络游戏、PC屏幕切入了这个市场，大家都没有看到，但并不是不存在。比如说最近有个例子：App Store里面有一款应用，叫做“我爱洗澡”(Where is My Water)，这是迪斯尼出的，现在在欧美地区排行是第一名。这款应用成就了一个鳄鱼的卡通明星形象，据说在2012年会出它的动画片，在2013年会出它的电影，那么你说这种方式改变了原来的迪斯尼吗?

迪斯尼是从动漫、电影开始创造出卡通品牌，而我们是从互联网、网游中创造出卡通品牌，然后延展到产业链的其他部分。我不认为我们和迪斯尼有什么本质的不同。

淘米的格局

在即将过去的2011年里，我们做《摩尔庄园》、《赛尔号》两部大电影，还上映了第一部动画片《摩尔庄园》;11月初，我们发布了《摩尔庄园》品牌的IOS的APP，此外，我们还在常州嬉戏谷投建了一个200亩的实体摩尔庄园。

做完这些事，外界对我们的疑问很多。第一个，大家看不懂淘米到底想要干嘛，为什么一家网游公司又去做电影、做实体?第二个，大家看不懂到底这个电影后面还有什么，背后是怎样的策略?

其实淘米公司从创立的那天开始，我们就不是一家儿童游戏公司，我们就是一个以创造卡通品牌为核心的儿童娱乐公司，游戏仅仅是围绕着卡通品牌的一种娱乐形态。我们在2011的这些动作，成功地将《摩尔庄园》、《赛尔号》这样源生于儿童网络游戏的卡通品牌，延伸到了手机、电视、电影各种用户终端，初步的完成了以卡通品牌为核心的儿童娱乐产业布局。

在淘米的整个品牌战略中，如果能够划一个圈，最核心的是《摩尔庄园》和《赛尔号》这些卡通品牌，围绕着它们最紧密的，一个是动画片，一个是电影，一个是移动手机端的游戏，一个是PC端的游戏，还有一个是我们已经做的非常突出的图书。今年实际上我们图书的销售额非常大，已经成为国内比较著名的一个儿童图书品牌。

品牌的核心之外，就是我们的消费品。有数据显示，中国小孩子日常生活中有大概600多个消费品，这将是一个巨大的机会。而这块，淘米今年也发展得很快。比如说我们发展得最大的童装，我已经看到了《摩尔庄园》系列童装，很快会在全国越走越远。

以上种种，就是我们在2011年的布局。淘米核心战略在于，以经典的卡通品牌的创作为核心，布局整个儿童娱乐产业。其实从淘米开始创业的那一天开始，我们就是这么想的。

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