手游“大”时代 创业者的《小鸟》焦虑

在上海炎热的空气中，MightyEagle穿着他那件厚实的红色长袖套头衫。不过，他胸前印着的醒目卡通小鸟，很快让他在中国成为备受欢迎的人。

MightyEagle是《愤怒的小鸟》的开发商Rovio的首席营销官，中国的手机游戏开发者们不断涌过来，希望从他身上学习经验，并成为下一个《愤怒的小鸟》。

苹果AppStore所开启的创业热情以前所未有的速度席卷全球，但是近期的一些迹象却在表明，下一个《愤怒的小鸟》很可能越来越难出现。

“AppStore给个人开发者提供了机会，但并不代表把机会无限制地放大，一夜暴富的机会正在减少。”另一款极受欢迎的游戏《植物大战僵尸》的开发商宝开公司(Popcap)的中国区总经理刘琨向记者指出。

转型

《愤怒的小鸟》和《植物大战僵尸》正在加速衍生品开发

依靠苹果的AppStore平台“一夜暴富”，《愤怒的小鸟》的开发商Rovio公司已经成为全球仅次于Gameloft的第二大手机游戏商，并借此拿到了大笔投资。

事实上，《愤怒的小鸟》正试图赶在更激烈的竞争到来之前，先利用自己当下火热的人气大赚一笔，以奠定自己的地位。

在不久前于上海举行的Chinajoy展会上，Rovio公司亚洲业务高级副总裁Henri对本报记者表示，该公司将马上在上海开设中国办事处，目前该办事处正在进行前期准备工作，将于年内开设，这将是该公司在赫尔辛基总部之外开设的第二个办公室。

但他们进军中国市场的方式出人意料，Rovio公司首席营销官MightyEagle透露，该公司将马上在中国开设上百家《愤怒的小鸟》授权专卖店，专门销售《愤怒的小鸟》相关衍生品，包括相关玩具、鞋子等。

目前香港山成集团被指定为《愤怒的小鸟》在大中华区的品牌授权独家总代理。他们甚至准备推出《愤怒的小鸟》图案月饼，以取悦中国消费者。

MightyEagle告诉记者，目前该公司的营收主要由三大部分构成——苹果AppStore上的下载收费，Android等免费平台上的广告植入，以及玩具等周边产品的授权，这其中，周边产品的授权已经占到该公司总收入的40%左右。

《愤怒的小鸟》曾不止一次宣布，自己希望变成一个迪士尼那样的娱乐王国，为此其开发商Rovio正在拍摄《愤怒的小鸟》主题电影，以放大这种影响力。

截止到七月底，《愤怒的小鸟》的全球下载量已经达到3亿，每日用户在线时长约为3亿分钟，每日活跃用户达1500万，月活跃用户达1.2亿。Rovio希望到明年年底，其下载量可以达到10亿。

《植物大战僵尸》也正在走着相同的路径。宝开公司(Popcap)中国区总经理刘琨告诉记者，依靠这款火爆的游戏，宝开游戏(Popcap)向美特斯邦威授权出售印有游戏图案的T恤，并准备在中国销售玩具等其它衍生品。与此同时，宝开还在与人人网合作，将《植物大战僵尸》打造成一个社交游戏。

这些迹象表明，即使对于AppStore中已经获得成功的游戏来说，尽早将盈利模式多元化，而不是将鸡蛋放在一个篮子里，亦十分必要。Rovio公司CEO麦克海德就承认，世界上恐怕没有任何一个行业像App开发这样竞争激烈。

统计数据表明，单纯依靠游戏下载收费的日子越来越难过，去年6月，AppStore中排名前300位热门应用的平均售价为2.01美元，而在今年一月，这个平均售价已经跌落到了1.69美元。而在2011年6月时，平均售价再次下跌至1.44美元。

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