专访页游大佬：依托用户需求 打造更多精品

坚持开放，充分运用腾讯平台的资源，把最好的游戏带给玩家。依靠精品化策略，打造业界标杆产品。——腾讯游戏副总裁 彭迦信

游戏谷的定位就是精品化的内容提供商——游戏谷CEO 张福茂

将会加大力度发展页游的手游端，无线是必争之地。——恺英网络CEO王悦

微创新是所有页游应该去努力坚持的。会尝试做手机游戏和儿童游戏。海外运营会加重份额。——菲音CE0 黄凯

坚持专和精，打造精品游戏。充分运用好IP授权优势。——天神互动CEO朱晔

他们专注于网页游戏，他们缔造出中国最好的页游产品，他们的一举一动，都在深刻影响着中国两亿页游玩家和百亿规模的页游产业。2012年10月25日，他们齐聚2012腾讯游戏嘉年华，共探产业之本，谋企业之变，他们是——腾讯游戏副总裁彭迦信、游戏谷CEO张福茂、恺英网络CEO王悦、广州菲音CEO黄凯、天神互动CEO朱晔。

自2010年，腾讯游戏与游戏谷联手推出页游《七雄争霸》大获成功之后，短短2年时间，腾讯又孵化出多款风靡国内的页游精品，腾讯系俨然成为页游市场标志性的符号之一。窥其秘诀本质，一方面，越来越的优秀开发商和差异化产品接入腾讯开放平台，另一方面，腾讯致力于搭建专业、规范的运营体系，这不仅是腾讯游戏网页游戏更上一层楼的内核动力，更改变了中国页游的“游戏规则”。

11月24日腾讯游戏嘉年华(TGC2012)上，腾讯游戏网页游戏亦是星光璀璨，先后发布5款页游RPG新品——《真王》、《飞升》、《大话神仙》、《乱世诛魔》、《倚天》;并发布《七雄争霸》之《大秦帝国》同名资料片以及《蜀山传奇》全新第四职业。

在TGC2012现场，腾讯游戏副总裁彭迦信先生与四位业界知名研发商CEO一起接受了记者的专访，为大家分享他们对于页游行业的真知灼见。

页游生命周期不短 创新才能拓宽道路

对于“行业内关于页游生命周期短，行业发展5年已出现增长趋势下滑”这一观点，几位大佬都表示不赞同。

腾讯游戏副总裁彭迦信先生说：“虽然有人说页游的生命周期和端游相比是比较短的，但是事实上我们看到我们平台上很多的页游生命周期都在往更长的方向发展，这也是我们看到的趋势。网页游戏的发展还是相当有潜力和机会的。放缓应该只是一时的，但不代表它的整体趋势已经走下坡，毕竟每一个领域的发展都需要有时间来休整、沉淀，为未来的发展提供更充足的动力。这样，页游行业的成长才会更加的健康。”

游戏谷CEO张福茂先生说道：“页游到今年也就是5年的时间，因此说它的生命周期多短这是不现实的。另外，我们这几款游戏，短的有超过1年，长的像《七雄争霸》已经有接近3年的时间，而且业绩还在爬升。这充分说明，页游生命周期没有那么短。有人说页游的生命周期短，可能是有的中小团队为了生存下去，做了一些内涵不深，品质不高的产品，导致他们的产品生命周期短。随着将来团队的壮大，技术能力的增强，这种现象会得到改变的。”

广州菲音CEO黄凯先生也认为：“现在，好的研发公司已经懂得运用初期沉淀下来的经验积累和教训，融到新产品中去，赋予产品新的文化内涵。“

“生命周期的延长，是一个结果，同时也是一个标尺，它能够衡量我们的页游是否能够被称为精品。让每一款页游产品都成为精品，这就是我们希望的方向。”腾讯游戏副总裁彭迦信说。

页游用户需求逐步趋向端游 需以用户细分需求为依归

随着行业发展以及技术的提升，页游玩家的需求也正在逐步发生变化。这就是市场随着用户需求的转变开始要走细分路线。面对这一趋势，几位研发商大佬都表达了自己的应对准备。

恺英网络CEO王悦先生说道：恺英最初与腾讯合作的是SNS游戏(社交游戏)，用户非常轻度的。但随时间推移，玩家通过轻度游戏，从不会玩游戏，到慢慢的会玩游戏，再慢慢的过渡到重度游戏。恺英也在寻求转型，从2012年开始，恺英研发《蜀山传奇》，这就是我们在为用户做的改变。现在web还没有很好的深度RPG游戏，恺英也在计划布局。但PC端是不会考虑的。会加大力度发展页游的手游端，无线是必争之地。

天神互动CEO朱晔先生表示：网络游戏的竞争已经十分激烈，做好细分市场很重要。不光页游有同质化现象，端游已经有表现出来。虽然用户骨子里想要的东西没有变，但怎么满足他的新需求，和奉送贴心的服务很重要。就像今天腾讯成功是因为腾讯在乎用户体验。

游戏谷CEO张福茂先生说：随着周边技术，比如说插件技术、浏览器技术，还有开发游戏人员的发展，网页游戏是一个时代的制创新。但市场的增长并非是蓝海爆发。任何事物的快速增长都有其后面潜在的道理。页游符合一个阶段或者是一个时代的发展，它比端游更需要思考如何生存，而不是按照老套路去做产品。在2008-2010年的阶段，大多数的页游团队考虑做全用户，但现在更多是要考虑玩家的细分需求。我们不排除将来也会一个外部启动的微端。

除了开发商，聚集海量用户的运营平台更应重视用户体验，与开发商一起理解用户。正如腾讯游戏副总裁彭迦信所说：“至关重要的一点就是要用好腾讯平台的资源。腾讯凭借客户端游戏丰富的运营经验对于我们的用户群有着深入的理解，知道精细化运营的方法，腾讯平台也始终关注会向合作伙伴反馈用户需求，并且一起为游戏做更多创新的优化，使其更受到用户的喜爱。”

品牌化营销与精品路线密不可分

在页游发展初期，市场上充斥着大量的同质产品，厂商们试图通过低俗推广、肆意炒作“快速套现”，对页游行业口碑和用户都是很大的伤害。随着市场和用户的逐渐成熟，品牌化营销势在必行。

腾讯游戏网页游戏代理运营的《七雄争霸》就是页游品牌化推广的领头羊。2011年《七雄争霸》正式宣布了与《大秦帝国》合作;今年4月在游戏中《七雄争霸》植入了系列的电视剧元素，新增了商鞅、赢驷主题人物，并于游戏中增加了主题月的任务;11月,《七雄争霸》联手《大秦帝国》举办了秦魂•大秦帝国暨赵季平赵麟父子主题音乐会，并全球首发《大秦帝国》同名资料片;年底，《大秦帝国》第二部即将在央视首播。《七雄争霸》研发商游戏谷CEO张福茂表示，游戏谷对于腾讯游戏网页游戏的品牌营销领先推广非常赞赏，未来依旧会继续携手腾讯游戏网页游戏，持续建设《七雄争霸》这个优质品牌，共同为玩家呈现更好的，有文化内涵和品质的游戏。

张福茂先生坚定的说道：“游戏谷对于自己的定位就是精品化内容提供商。坚持与有规范化、精品化策略的合作伙伴来打造自己的品牌。未来还是内容为王的时代。我们会认真在客户需求基础上进一步提升产品品质。”

朱晔先生介绍说：“ 2013年，我们会充分利用的IP(intellectual property知识产权)优势打造品牌系列。从公司角度来说，我们更多希望把公司像特种部队那样的发展，大家把精力集中在一款或者是两款产品上。专和精是重中之重。”

恺英CEO王悦认为：“品牌化我们非常认可。腾讯开放平台上体验过《蜀山传奇》的几千万玩家是非常宝贵的资源。通过这个平台沉淀下来的游戏数据，用户需求和口碑都是《蜀山传奇》打造品牌的关键依据。接下来我们会出《蜀山传奇2》也会坚持这个路线，不断的尝试新的想法，让我们的产品不断的迭代，不断的创新。”

展望2013年，腾讯游戏副总裁彭迦信先生总结道：

“2013年我们觉得市场还是非常健康，有很多发展机会。当然明年的竞争会越来越激烈，一方面有很多厂商进入到页游行业，用户的需求也变化了很多，要求也越来越高。走精品的策略才可以在业界打造标杆产品，把页游水平真正提高。我们希望腾讯游戏可以起到表率作用，在腾讯游戏的市场策略上，我们坚持不走低俗营销路线，摒弃这种不健康的误导。

现在我们致力于打造一个最良好的生态系统，让整个业界在腾讯的大平台当中找到生存空间，也可以通过这样的一个平台，我们可以真正的把有质量的优秀的产品带给我们的玩家，这是我们永远不会改变的一个策略。

除此之外，我们也非常的鼓励研发商可以从不同的分类来投资他们未来的项目，也鼓励多终端的尝试，还有很多新的平台，希望将来腾讯游戏网页游戏可以携手合作伙伴们，将更多更好的游戏以更多样化的渠道为玩家带来快乐”。

腾讯游戏网页游戏品牌化、精品化战略初露峥嵘

回首过去，2011年度中国游戏产业年会上“页游规范化”成为TOP高峰对话的核心话题，甚至成为整个年会的最大关注点。2012年3月，在腾讯游戏年度发布会上正式推出的《腾讯游戏网页游戏&社交游戏规范化运营标准》，使规范化运营不再只是“空中楼阁”而是以一个新的标准把规范化正式纳入轨道。这一年，腾讯游戏页游游戏也凭借规范化运营标准成就了数款月收入过千万的精品页游，与开发商共同走向规范共赢的道路。

展望2013年的页游市场，产品品质要求更高、用户需求多元化已成为大势所趋，百亿市场盘子已不允许上游开发商、运营商视“创新”与“正规”为儿戏，而腾讯所坚持的页游品牌化、精品化战略，无疑开辟了一条页游的“未来式康庄大道”，更多的“七雄争霸”已在路