中国出版协会游戏工作者委员会日前发布《2011年中国游戏产业报告》报告称，2011年中国游戏市场实际销售收入446.1亿元人民币，其中网络游戏市场实际销售收入428.5亿元，同比增长32.4%。预计2016年中国网络游戏市场实际销售收入将达到858亿元。
这组亮眼的数据显示了中国网游市场的勃勃生机。然而，硬币的另一面却是，腾讯、网易、盛大等少数大型企业占据了网游市场的绝大部分份额，上述三家公司发布的财报显示，仅在2011年第三季度，这三家企业的网络游戏收入就分别达到了41.499亿元、18亿元和10.96亿元。
如何应对更加严峻的市场形势?这是摆在大多数本土网游企业面前的一道难题。近日，记者走访福州几家网游企业，了解他们的看法与经验。
现实：传统网游市场的“准入”机制
一款传统网游，即客户端网络游戏，无论是研发还是推广，都需要巨额成本。风靡全球的《魔兽世界》研发费用高达1亿美元。在中国本土，网易公司的大型网游《天下贰》，从研发到公测历时六年，耗资上亿元人民币。
事实上，除少数几家大公司外，传统网游大规模的研发团队，长时间的研发周期，高额的研发、推广及运营费用都是国内网游企业“不能承受之重”。
上海久游网络科技有限公司曾因代理《劲舞团》而成为中国网游市场的一支重要力量。然而2010年，久游自主研发的大型网游《神兵传奇》运营失败，由于前期投入了上亿元的市场推广费用，无法收回成本，久游在2011年初暂停了10余个团队的研发工作，一度陷入绝境。
“一款产品可以造就一个上市公司，也可以让一个公司垮掉。”福州天盟数码有限公司高级总监方翰铃说。
方翰铃给记者算了一笔账，一款传统网游，每吸引一个用户试玩大约需要30元人民币的推广费用，“如果游戏品质不是非常高的话，大部分人玩一次就不会再玩了，也就是说，投入在他们身上的费用全都打了水漂。”
福建网龙网络公司CEO刘路远认为，这是因为传统网游市场经过十多年的发展已十分成熟，产品同质化程度很高，用户对产品品质的要求也非常苛刻。
传统网游市场的高门槛，形成了阻碍大多数网游企业进入的天然机制。越来越多的企业开始将目光投向网页游戏与移动互联网领域。
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