2011年中国游戏产业报告网页游戏部分

1.3.2.2、中国网页游戏行业驱动因素

网页游戏市场高速运行

虽然行业内一直提倡以精品抢占市场，但是不可否认以量取胜的拓展手段也能充分调动行业用户的活跃度。各网页游戏公司通过快速推出产品，来力求满足玩家的好奇心理，庞大的网页游戏数量激发了整个行业的热度。

产品或者运营模式创新吸引投资

网页游戏投资少回报快的优势一度受到资本市场的青睐，一些利好因素将吸引资本进入网页游戏市场，这些利好因素包括社交型网页游戏的迅速发展;三网融合带来的新机遇;移动互联网带动的手机游戏等。在这些利好因素基础上，在产品或者运营模式上有所创新的企业才能够获得资本投入。

应用高端引擎开发精品游戏

2011年，著名Flash开发商Adobe公司发布3D版本的Flash工具Molehill，Unity3D也推出了更新的版本。游戏公司正在研究3D网页游戏的引擎开发，以及针对2D网页游戏引擎的快速编辑器。

Unity3D 3.5、Flash11、HTML5等高端网页游戏开发引擎通常支持多种脚本语言，能跨平台开发，支持实时光影渲染系统，还能集成先进的图形硬件加速系统等功能。

小公司用创意抢占市场

网页游戏平台因其占据主要市场推广资源和主流游戏题材，进一步扩大规模;小公司面对挑战以题材相似，表现形式创新作为突破，如提倡画风可爱型的《小小忍者(微博)》、提倡国战强化PVP的《36计》、体育竞技类的《兄弟篮球》。

国内网页游戏产品制作水平整体提高

经过近3年的快速发展，开发团队的不断成熟、开发引擎的升级、游戏题材的创新以及美术水平的提高都是国内网页游戏产品制作水平整体提升的表现。

网页游戏与社交平台融合

社交游戏的产品越来越复杂，越来越像网页游戏，而网页游戏因为其游戏植入大量社交行为更依赖大型社交平台。社交游戏用户基础广泛，玩网页游戏不存在门槛，网页游戏与社交游戏、社交平台融合，在扩大用户规模基础上实现双赢。

传统RPG转向ARPG，网页游戏操作感靠近客户端网络游戏

传统网页游戏的定位是满足玩家碎片时间的娱乐需求，但随着游戏产品题材的不断增加和玩家需求的不断升级，基于Flash的ARPG网页游戏将成为对大型网游和小型联网休闲游戏的补充。随着技术的进步，在GUI表现力上，ARPG网页游戏已经和大型网游不相上下。

经典游戏改编为网页游戏

2011年，非常多红白机、街机上的经典游戏被移植到网页游戏中，例如《弹弹堂(微博)》和《TNT》对《疯狂坦克》和《百战天虫》的效仿，例如《坦克大战Online》(FC游戏《99坦克》)，类似《法老王》、《凯撒III》却更Q版的《星佳城市》、《摩登城市》。大宇与骏梦宣布网页游戏《新仙剑奇侠传Online》将在2012年进行测试，而大宇旗下的《轩辕剑》系列、《大富翁》系列都将同步登陆浏览器。

1.3.2.3、中国网页游戏行业阻碍因素

网页游戏行业进入门槛正在提高

随着传统网络游戏企业的进入和平台化运营发展，网页游戏市场集中度快速提高，人才资源、资金资源、推广资源都逐渐偏向大平台。新进入者无法在用户规模和开发技术方面拥有核心竞争力，盈利空间明显降低，小平台、小厂商的独立成长面临挑战。

网页游戏研发创新能力不足

目前，网页游戏是游戏产业新进入者最乐于选择的研发产品，一部分企业以开拓者的精神，严格控制游戏研发工作质量，推出了不少主市场高度认可的网页游戏;但还有相当一部分控制由于种种原因，抱定挣“快钱”观念，研发粗制滥造，“山寨”市场流行的网页游戏。因此，网页游戏研发整体上受到创新力能力不足的困扰。

低俗营销问题依然存在

虽然管理部门对低俗营销做出治理，但是在利益驱动下，一批网页游戏企业依然采用低俗广告、恶意炒作手段进行运营推广，不少网页游戏平台对这些营销手段的态度比较暧昧。其实，低俗广告、恶意炒作可以吸引消费者的眼球，但是往往只停留在广告和炒作上而已。十分不可取之处是有违合法经营及社会公德，封杀了发展空间。

网页游戏用户来源过分依赖广告

网页游戏产品数量庞大、开发周期短，导致产品推广周期不长，不可能造成市场期待度。加上网页游戏的黏性弱于客户端游戏，玩家上线时间不固定，让有影响力的市场宣传手段过于分散。上面两个因素决定了针对网页游戏而言，单纯的广告推广成为最主要的选择，日益提高的广告成本让利润率快速降低。

网页游戏企业缺乏经营管理

行业内的大多数网页游戏公司仅有一两年的发展历史，作为新兴企业，不少公司靠信念、义气管理，无论在企业组织结构、经营管理、发展规划等方面均存在各种问题，这种摸着石头过河的管理方式非长久之计。

网页游戏的平均产品寿命短

目前国内运营的网页游戏数量过千款，大多数游戏产品无法获得预期的市场资源和市场认同。网页游戏的平均运营维持在3到6个月，而中小型研发公司在缺乏优秀产品支撑的情况下，可能维持2-3年自生自灭。

网页游戏需要提高用户信息安全意识

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