腾讯网页游戏与社交游戏发展战略访谈实录

记者：从《七雄争霸》之后，腾讯网页游戏产品线拉的比较开，布局也是相对广泛的，这种广泛的布局收效如何?

王波：收效还是蛮明显的，因为就从我们自己的平台角度来看，刚刚夏琳刚刚也讲了，我们希望不断有高质量的细分类型领域冲出来，这样对平台最终好处是最大的，因为用户会一直留在我这里，黏性会越来越深，在这个过程当中，也碰到了不少的挑战。包括网页游戏发展历史比较短，当中也有很多不同的做法，每一家公司的做法也不同，可以说是条条大道通罗马，有的做的也是很好。最近我们看到客户端游戏增长在放缓，网页游戏增长会快一些。这也有一个前提，因为大部分还是新进用户，这些对游戏原来没有感觉或者是没有玩过游戏，因为扩大了用户的人群，所以导致新增用户会比较快，他逐渐也会遇到说客户端面临同样的问题，就是到某一天但是都体验过一些网页游戏，已经知道这是怎么回事之后，玩家对品质的要求就会高很多。所以我们希望说通过两条腿走路，一方面有开放的平台可以引入赛马的机制，在各个领域都可以冲出千里马出来。另外和一些公司深度合作，我们希望可以培养出一些千里马。现在我们在布局，但是我们整个工作的难度确实是很多。多是逐渐在改进当中。

记者：腾讯游戏现在的布局是比较大。但是我们看到，从9月份开始出现了这样一个现象，腾讯游戏每个月会公测一款游戏，不删档的是两款，封测是两款，删档测试的是N款游戏，腾讯游戏如何保证每款游戏的用户效果，因为用户多了才会看出这个游戏到底是不是符合用户的习惯。

王波：每款游戏都得到同样的待遇是不可能的。人人生而不平等，用在游戏上也是一样的。我们希望有一个机制，可以获得最好的待遇。去年我们的模式更多是一个相对来说比较封闭一点，我们在前端有很长的评估评测的流程，我们帮助开发商优化调整的一个流程。现在这条路我们还会走，今后我们希望可以更快的引入市场的手段，在一开始的时候并不需要太大的用户量，你可以看到这个游戏的设计追求点，他是先吸钱，还是注重游戏周期长，他在流失率方面的表现怎么样，我们希望从这样的流程可以看出来，真正说S级的最优秀的产品，他可以得到越来越多的加码的运营推广的扶持，但是最终这个产品分布一定是金字塔型的，最终最优秀得到最好待遇的产品是少数的，最终他要通过自己的调整、优化来逐渐提升。在长尾这一侧我们希望提供一个鼓励和扶持的机制，但是我们不能保证效果。

记者：他们的数据会共通吗?

陈宇：这也是我们考虑的问题，如果说打通的话，用户可以多通道进入。比如说《Q宠大乐斗》，他就完全的移植到移动设备当中了。但是如果说网页游戏的话全部打通也不可能，他只能说把部分的功能放在手机上，大部分的还是在网页上，不同的产品类型，不同的表现形式，我们会有不同的做法。

夏琳：刚刚说到的这些技术腾讯肯定会去预演的，包括产品准备也正在进行。只是说市面上还没有发布成功的产品，但是我们现在已经看到使用这些新技术做的一些3D，做的几乎和客户端游戏没有什么区别。今后这也是一个发展方向，这也是我们未来的重点，我们已经在这方面布局了。

自主研发与代理选择

记者：近年来，网页游戏的数量越来越多，腾讯游戏自己最近也有10几款网页游戏上线，如何保证做的每一款网页游戏都是精品，您认为什么样的网页游戏是精品，你更看重在线的人数还是营收?

陈宇：应该说这是两个问题。第一个问题是非常多的产品，怎么样保证质量。第二个问题是说什么样的产品算是精品。

我们在腾讯内部有一个流程，在外面可能不是很了解，我们有一个评审流程来决定说这个产品是否达到我们认可的质量。

另外我们供应的量比较大，我们除了自研之外还有很多代理产品，我们会从比较大的池子里挑选比较好的产品做推广，我们希望获得更大的成功率。至于说精品的定义，暴雪对精品有一个定义，在座很多朋友都玩过暴雪的产品，我想也是类似的。只是说网页游戏和客户端游戏不同，他开发的内容量等方面是不一样的，但是在很多的纬度，比如说音乐音效、玩法就像一个木桶一样，有很多的属性，我们认为这些属性达到一定的标杆我们认为是一个好的产品。

夏琳：我觉得精品不精品不是我们评价的，也不是媒体评价的，而是最终的用户评价的。稍微补充一点，我们其实在保证我们精品策略的时候，我们会引入大量的用户调研和试玩，根据他们的这些反馈修改我们的产品。在竞争日益激烈的环境下，我们腾讯网页游戏也采取了占据细分市场和精品策略非常重要的两点。精品策略主要是靠研发流程和完善的用户调研和反馈，还包括我们积累了这么多年的研发经验，我们从各个方面来保证我们的精品策略。

王波：我是负责代理游戏，我一直在找精品，所以这个问题我非常的有感触。因为看到很多外面的团队做出很多的产品。但是很多的时候，能够跑的出来的游戏却非常少。多数在开发的时候喜欢走捷径。而我们的看法是首先你要对用户本身热爱，你要做一个让自己自豪，倾注自己感情的作品，这个作品在每一个细节上，你的用心程度上，我们都希望看到这个团队的用心。只有这样的产品，实际上你开始付出的辛劳更多，你最终获得的回报也更多。而不是三个月之后，收入就向下走。比如说我们做的嘉年华的活动，如果说大家有印象的话，我们最早是在正大广场里面的一个地方，然后再到展览中心，然后今年到这里，是一步一步在做事情，我们希望把嘉年华这个活动可以打造成为一个品牌，一个精品。同样在网页游戏也好，在其他的开发团队上也有品质的追求和对自己从事作品的热爱。这样才可以真正的做出精品。因为从游戏本身来说，我们觉得网页游戏和客户端游戏没有本质的区别，没有人说客户端游戏可以做十年，而网页游戏就只能做10个月，实际上无论是什么游戏如果你做的好，都可以带来很好的回报，运行很长的时间。

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