腾讯游戏的泛娱乐业务启动至今，已经先后与30多位国内及国外一、二线知名艺人达成合作，通过深度挖掘艺人原创音乐、唱片发行、线下商演、电视通告、演唱会等娱乐资源，突破传统代言合作的局限，创造互动娱乐新模式。比如在刚刚结束的“《QQ游戏》星动八周年”的活动中，腾讯游戏便成功邀请到华谊六位艺人沙溢、董璇、贾乃亮、何琢言、李倩、郭家铭以及因在电视剧《宫》中扮演“素言”一角而一炮走红的佟丽娅参与线上的《QQ斗地主》PK活动，通过整合腾讯游戏、腾讯娱乐、腾讯微博、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯公益、天津卫视《今夜有戏》栏目等多平台联动，活动在传播、用户参与和口碑上都取得了十分良好的市场反响。
内容品牌双向植入催生影视传播新形态
在2010年成功实现《寻仙》游戏与华谊电影《狄仁杰之通天帝国》故事内容互动合作的基础上，腾讯游戏泛娱乐在2011年又先后与东方卫视、小马奔腾、英皇、光线、天使之翼、星光灿烂、西安曲江、华策等众多家影视传媒机构达成合作及意向，成功推动游戏与影视作品的双向植入与互动。
在本次TGC2011上，腾讯网页游戏大作《七雄争霸》与西安曲江出品的历史大剧《大秦帝国2》宣布启动深入合作。对于此次合作，西安曲江高层表示：“像《大秦帝国》这样厚重历史题材的影视作品与网络游戏进行互动，这是第一次，也是一种全新的模式，值得尝试。我们很看好这种跨媒介的互动，能够借助游戏这种形式更生动地将电视剧里厚重的历史文化传达出去。同时，腾讯游戏拥有上亿的游戏用户，能影响的用户是非常广泛的，我们也十分期待未来与腾讯游戏展开更加深入的合作。”
此外，腾讯游戏旗下首款现代中国风城市社交网页游戏《摩登城市》也在TGC2011现场宣布与《宫锁珠帘》的合作消息。后者是2011年最火爆穿越剧《宫》的续集，作为湖南卫视首部周播大剧，预计于2012年贺岁档上映。借由此次合作，《摩登城市》将推出“宫锁珠帘”全新版本，全力营造大清王朝的盛世辉煌。清朝故居、典当行、大型景观等“穿越”元素都将于游戏中体现，从而让玩家们在游戏中体验到《宫锁珠帘》的别样精彩，深刻感受剧中的爱恨情仇，并自由主宰自己的命运。
游戏互动的新形式、游戏题材的多样化、目标受众的高度吻合，使得游戏产品与娱乐影视产业的泛娱乐融合成为未来面向年轻一代，实现整合营销的必然。而通过更多泛娱乐合作的达成，腾讯游戏也将以更多元化的形式，为旗下用户创造更加丰富的游戏文化内涵和全新价值体验，实现“用心创造快乐”的品牌承诺。
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