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数据:腾讯开放平台用户数据及行为分析

作者:truant来源:36kr发布时间:2012-03-19 09:49:32

腾讯日前在北京举办“腾讯开放平台新春年会”,会上发放了一本腾讯制作的中国《互联网开放平台白皮书》,腾讯公司CEO马化腾在书中写了一封给开发者的信。

信中内容显示,2010年12月腾讯进行全面战略转型,2011年6月正式宣布开放,截止今天,一年左右的时间,腾讯开放平台注册开发者已经超过30万,并且已经有多家开发商月分成超过1000万元。

《2012中国互联网开放平台白皮书》:2011年11月起,腾讯开放平台应用安装量开始以200%的速度增长,目前应用总安装38 亿人次,日均安装超1000万人次,应用渗透率30%。其中游戏类应用安装量占比达71%,游戏是腾讯开放平台应用中心最受欢迎的应用类型。

腾讯开放平台相关负责人表示,截至目前,腾讯开放平台上的注册开发者超过30万,日活跃用户超过百万的应用近50款,数款应用日活跃用户量超过千万;第三方月活跃用户数突破2亿;多家开发商月收入分成超过1000万元人民币;所有应用总安装次数超过30亿。

以下是从书中摘录出来部分数据:

目前,腾讯开放平台有上亿活跃用户,华东地区用户数量居全国首位,占比28%;其次是华北地区占比25%,中部地区和西部地区相当,分别为16%和18%,华南区为13%。

用户年龄特征方面,年轻用户仍是主流,但25-40岁的成熟用户已占开放平台用户四分之一,消费潜力较大。

男女用户比例是59:41,男性每个月会集中玩几款应用,并比女性用户更为活跃,花在玩应用的时间更多,活跃应用次数大概是女性用户的2倍。而女性用户更喜欢尝试不同的应用。此外,男性更喜欢玩游戏类应用,女性相比男性而言,更喜欢玩非游戏,如工具、生活类应用等。

在腾讯开放平台上,学生与白领(含公司职员与管理人员)用户占比最高,分别是32%和30%,自由职业的用户占15%。

通过QQ等级分析可以看出,开放平台的用户等级相对较高,11-30级的占到了64%,这部分互联网用户平均至少具有3-8年的Q龄具备良好的在线付费习惯与消费能力。

超过60%的开放平台用户在家中玩应用,家庭用户的上网行为主要倾向于娱乐和购物;另外,网吧用户占15%,娱乐是他们的主要诉求;办公室和学校用户分别占6%和12%。

上午11:00至晚上22:00都是应用活跃的高峰期,其中晚上20: 00—22:00是应用活跃的最高峰。

随着腾讯开放平台上非游戏应用接入数量的增长,平台上越来越多的用户开始玩非游戏应用,36%的用户每月会玩非游戏应用,其中14%的用户仅玩非游戏应用;22%的用户既玩游戏又玩非游戏,64%的用户仅玩游戏应用。

通过社交渠道为腾讯开放平台带来的应用安装量最大,总计占比已达41%,运营较好的应用的占比达到50%以上。其中主要包含了邀请(占20%)和应用 feeds(安装应用、应用请求等占21%)。第二大渠道是腾讯开放平台自助社交广告,带来的应用添加占比达23%。另外,应用排行榜是第三大渠道,安装占比18%。

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