在粗放式发展无法再适应中国的网游行业后，摆在国内游戏厂商面前的选择，要么是固步自封，逐渐被市场淘汰，要么就是寻求突破，寻找到最适合自身特色的方向去专注地发展。而事实上，近几年国内大型厂商都基本走在不同方向的发展道路上，差异化布局的成果已经日益明显。
无论是依靠垄断性平台建立系列体系的腾讯，还是凭借海外市场拓展和文化跨界整合同步发力的完美，也无论是自主研发运营和海外大作代理并举的网易，还是开始走多元游戏模式的畅游，在差异化布局的道路上，基本上都颇有收获，发展势头和前景也非常不错。五家厂商战略各有千秋，不过在当下全球化进程日益加速的背景下，完美世界的海外战略相对具备更多优势。从整体上来看，国内厂商普遍处于探索阶段。接下来不妨来看看国内排名前五的网游厂商，如何差异化布局走特色发展道路的。
完美：海外市场拓展和文化跨界整合同步发力
完美的第一款网游产品是《完美世界》，该产品被公认为是国内网游市场前期最为成功的3D网游。在国内市场取得成功后，得益于3D的模式，《完美世界》顺利出口至日本、东南亚和港澳地区，至今仍为完美提供着可观的营收。也许可以说，《完美世界》在海外市场的成功，也催生了完美海外战略的布局。
在《完美世界》之后，完美直接把眼光放到世界范围，直接结合中西方优秀游戏的品质，用西方奇幻手法表现东方元素，推出了适于全球发行的《完美国际》。此游戏的成功是毋庸置疑的，从东南亚到欧美地区的市场拓展，《完美国际》让完美成为了国内游戏厂商走海外发展路线的标杆。至2011年，完美旗下的《完美世界》系列、《诛仙》系列等网游，已经销往全球范围内的100多个国家和地区，而其海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成。
树立海外市场标杆的完美世界竺琦
领跑海外市场的完美，在国内并未有所松懈，一方面继续致力于原创网游的研发和运营，如武侠网游《倚天屠龙记》和《笑傲江湖》，另一方面则发力于跨界文化，借助完美影视、完美音乐和纵横中文网成为网游厂商成功跨界发展的典型。在2011年，完美投资的当红影视《男人帮》、年度黑马电影《失恋33天》以及《钢的琴》，所实现的收益不菲，而借力于影视的大热，完美旗下网游的宣传，也无疑是近水楼台。
尽管与盛大相同是网游起家，也都在跨领域发展，但完美与盛大的区别，在于涉及的领域并不多，且是集中力量各个突破，而不是多个领域同时出击。如此来看，完美所走的海外市场拓展和文化跨界整合同步发力之路，无疑是正确的。
腾讯：从“抄袭山寨”到投资并购的行业垄断
腾讯并不是靠网游起家的，甚至是2007年的时候，其所占网游市场的份额还不到6%。然而，谁也不能否认，自2009年超过两大巨头盛大和网易后，腾讯便牢牢稳坐网游行业老大的位置，而市场占有率在近几年都是30%左右。与此同时，不仅是网游领域，甚至是整个互联网都对腾讯长期的抄袭式扩张“谈之色变”。
过去的十三年间，腾讯占据着中国即时通讯市场80%以上的份额，并逐渐将触角延伸至门户、邮件、电子商务、搜索等领域。凭借QQ揽聚的亿万用户，便是腾讯得以在互联网领域扩张的最大筹码，而毋庸置疑的，即是腾讯在现阶段的互联网要垄断式布局。
腾讯企鹅帝国的缔造者马化腾
单看网游领域的垄断式扩张，腾讯初步布局时，对于已经成熟的细分市场，基本是抄袭和山寨，而对于新的细分市场，则往往是由小公司进行试错，当产品被证实有前景或潜力便收购。当腾讯凭借企鹅帝国平台的优势，在各个网游细分市场取得成功后，代理海外大作的同时，投资并购就成了新的垄断模式。
从《QQ炫舞》、《QQ飞车》的山寨之作，到《地下城与勇士》、《穿越火线》、《英雄联盟》，以及《上古世纪》、《剑灵》等海外代理大作;从收购国内网页游戏《七雄争霸》开发方，到入股国内实力派研发厂商金山，与韩国网游商Nnsoft战略合作，腾讯扩大优秀网游产品垄断空间的意图显而易见。
网易：自主研发运营与海外大作代理并举
若不算最初代理的《精灵》，网易在接手暴雪《魔兽世界》之前，算得上是国内原创网游厂商的代表。或许如外界所猜测的，网易在发展初期致力于自主研发，原因之一便是《精灵》是代理的韩国游戏，对待外挂等游戏问题只能求助于韩方，非常不利于游戏的运营。
《大话西游2》的成功，让网易有理由坚持自主研发运营的道路。于是，同样以西游题材为背景的2D回合制网络游戏《梦幻西游》面世，Q版可爱的形象瞬间收服了玩家们的心——女性玩家喜爱游戏中的可爱形象，由女性群体带入的男性群体，更是数不胜数，运营至今《梦幻西游》依然活力四射。
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