时评：暗潮涌动 页游市场规模将平稳增长

 关于页游在中国的网络游戏市场上的动态一直受到广大业内人士的关注，无论是从业人员还是游戏玩家，页游已经成为很多人眼中的淘金市场和游戏方式，页游所带来的不仅是游戏玩家游戏方式的改变，另一方而也是中国游戏市场对短平快式的投资试的认可。页游在持续了两三年的快速增长后，无论是游戏数量还是市场规模都将要达到其所能带来的最大规模，将下来将实现市场规模的平稳增长，而整个行业的竞争却并未放松，不断产生新的游戏研发、运营厂商同样也会不断有厂商从这个市场上退出，暗潮从这个市场的诞生的第一天开始就从未停止过。

逐渐放缓增长速度的页游市场让很多的厂商开始担心其市场潜力，2011年，延续了十年高速增长的网络游戏陷入增长瓶颈期，客户端游戏增长的放缓让很页游厂商看到前车之鉴，页游市场究竟还能够有多大的空间让各路人马一展风采?另一方面页游在短期内仍然具备相当的优势，没有客户端的限制让很多玩家随时可以进行游戏，简单的操作让那些有闲散时间的玩家找到新的娱乐方式。偏向休闲娱乐页游在未来的发展中将持续性的增长，一方面休闲娱乐化的游戏本身就容易得到市场的认可，另一方面，中国的游戏玩家对待游戏的态度的转变，那种为了升级、装备等游戏内排名的热衷度开始冷却，为了开心而游戏的态度将在未来相当一段时间内转化为市场主流，而非现在的介于“玩游戏还是被游戏玩”的摇摆之中。偏向端游戏的页游则会更倾向于端游的市场状态，逐渐走入一个相对低迷的市场，从画面、音效、特效、游戏背景、任务等全面落后于端游的竞争力，仅仅维持“无需下载就能玩”的优势并不会带来更多市场规模上的变化，游戏内角色能力的增长两条线式的发展，时间或者金钱的门槛让很多娱乐性的玩家成为游戏内过客，所带来的游戏收益的增长仅是杯水。

整个网络游戏市场10年至11年上半年在广告投放上的变化并不大，这与整个市场的低迷有很大的关系，网络广告的实际效果在被无数的厂商诟病的同时又不得不进行相当的投入，产品营销已经成为网络游戏市场上面临的又一困难，而这个困境并不仅仅体现在端游，页游对营销的需要将更加强烈。商业化的社会需要制定一系列的方案来吸引客户，引导客户的持续性消费，页游如何能够做到这一点?夸张、露骨的宣传语言?低俗的营销方式?当玩家进入游戏后，明目张胆的圈钱行为，快速盈利的主思想，名不副实的游戏体验让玩家苦不堪言，玩家仅仅需要一款能让他喜爱的游戏内容、能够让他着迷的游戏系统、能够让他惊奇的游戏理念，不是华而不实、不是哗众取宠，更不是欺骗!在广告投放上，玩家希望看到的是对游戏的真实评价，而不是投放广告的数字。

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