畅游并购17173表明网游巨头平台化竞争激烈

11月29日，畅游公司与搜狐签订最终协议，畅游将以1.625亿美元现金并购领先游戏资讯门户17173.com。畅游和17173都是搜狐旗下的子公司，这次并购实际上是一次内部重组。从财务角度而言，17173的收入依然并入搜狐报表，搜狐业绩不受其影响。然而重组却有其相当大的战略意义，是畅游平台化战略的关键布局，而17173也将借此实现向一站式游戏资讯及服务平台升级，对网络游戏行业格局影响深远。

不难发现，目前中国网游行业的竞争已经从春秋混战逐步过渡到几家游戏巨头之间的平台化竞争阶段。此前，盛大、腾讯、完美等厂商在发展网游主业的同时，纷纷通过投资、并购等多种手段向行业上下游延伸，此次，畅游也以并购网游第一门户17173的方式，加入到平台竞争的行列之中，网游行业的明天酝酿着怎样一场变革呢?

代表行业趋势的一次收购

17173是国内公认的游戏媒体和领先的游戏门户网站，对游戏资讯权威的报道使17173获得了玩家的高度认可。

虽然17173拥有庞大的流量，但这些用户更多属于访客式浏览，网站的商业模式主要依靠广告，在为用户提供增值服务方面并未有大规模的深度挖掘。因此，并到畅游门下后，就能发展成为“一个为玩家提供一站式游戏服务的平台”。“当今玩家不仅需要资讯服务，还需要下载、分享、交易和网络社区等服务。”畅游CEO王滔表示，畅游将创造一整套满足玩家全方位需求的服务和工具，为玩家提供更好的服务，从而将17173网站的访客转化为订阅用户或注册用户。

畅游以广告主身份并购业界领先的垂直媒体17173。易观国际高级分析师玉轶认为，畅游从今年开始产品线扩充快速，且产品以大制作高成本为主，在游戏市场广告溢价居高不下的环境之下，收购17173是内部实现资源优化配置的良好方法。此次收购也表明我国网游红海再度升温，预计未来两年，游戏业资源之战将持续升级，资本力量成为主动力，垂直媒体或纷纷转型平台，寻求上市之路。至于17173的业务拓展，玉轶预测其会陆续推出围绕游戏玩家的增值服务，例如虚拟物品交易业务。“网游环产业链发展之潮”或借此契机全面涌来。

更有行业人士分析：“目前畅游保持了行业中少有的增长势头，2011年第三季度收入1.19亿美元，同比增长39%，排名网游行业第四。而畅游收购17173更是符合网络游戏行业的发展趋势，其依托于17173的平台战略一旦成功，将彻底改变目前网络游戏市场的竞争格局。”

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