网游进军电视广告：需细分受众找准定位

 电视广告曾是网游多年的禁区，而今许多网游逐步试水黄金时段的电视广告。在近日，网易、巨人、完美世界、GAMEBAR等网游厂商纷纷在省市级卫视上播放产品广告，或将网游广告植入电视栏目进行软性推广，预示着电视媒体对网游广告的更多解封。

业内分析，由于网络广告的成本逐渐攀升，具有广泛受众群和普及率的电视媒体，成为网游推广的新突破口。但电视广告并非包治百病的万能灵药，网游厂商投放电视广告时仍需精准的受众分析和定位，才能发挥出电视媒体的价值。

网络广告成本攀升 网游厂商需寻找新突破口

据艾瑞2010年相关报告，网络游戏的网媒广告投放费用每年增速在40%以上，平均单款游戏的网络广告由2003年的61.7万元激增到277.7万元。 并且自2006年之后，网游媒体的广告价格以每年30%-40%的速度在上涨。

日益增长的网络广告费让网游厂商苦不堪言。一家网游企业的市场总监抱怨：“好的广告位各家都抢，投放的框架额度不够高就没有权利选择好的广告位。”据了解，今年17173的广告刊例价格上涨30%，百度、腾讯的价格也普遍上涨。

在日益增长的广告投放成本和有限的广告位限制下，网游厂商将眼光瞄向了传统的电视媒体。

电视广告：并非网游不可触碰的“雷区”

网游对电视广告的禁忌，来自于2004年国家广电总局发布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》(以下简称《通知》)。《通知》要求，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。

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