网游宣传噱头：卸下画皮还剩什么？
作者：我自狂歌来源：40407发布时间：2011-07-04 18:16:59
在国内游戏流行的“三分研发，七分营销”的状态下，带着一颗“不惮以最坏的恶意”来推测游戏厂商的心，我一直认为，一款游戏宣传的夸张、恶俗程度，和游戏的品质是成反比的，越烂的游戏，越要夸张的包装，就如同《聊斋》里的画皮。让我们看看厂商们的画皮都有哪些。
一、美女包装
“美女包装”可以说是厂商们最惯用，也是最简单的套路了，找一二美女嫩模，衣服一脱，摆几个POSE秀香肩、秀胸器、秀美腿、秀美臀，拍几张照片，又或者低成本一点的，画几个美女出来，贴上古代美女的名字，再贴上游戏的LOGO，然后放到各大网站上铺天盖地的一轮狂轰滥炸，让一众玩家两眼发直，搜索引擎的PR上去了，知名度提高了，于是就达到目的了。游戏厂商们形形色色的美女代言，比美女选秀节目还要精彩，让人不禁要问：你们是做游戏的，还是搞选美的？
让人无力吐槽的宣传广告诚然，游戏也是娱乐的一种，但是这样的做法未免有“捞过界”的嫌疑了。毕竟，游戏和美女实际上是没有什么直接的关系的。虽然每年的大小游戏展会上，各大展位上的美女SHOWGIRL都是最吸引玩家眼球的风景线之一，但是作为一家游戏公司，游戏的品质才是真正能留住玩家，在玩家中树立口碑的安身立命的本钱。就好比做菜，真正好的大厨都是把心思放在主菜的色香味上，然后随意的放点香菜上去装饰，可是差的厨师呢，只看到了香菜，以为放个香菜上去，就是一道好菜了。可是你的主菜做的烂的话，你放再多的香菜上去也是一道烂菜，没人会愿意花钱去品尝一道烂菜的。比如，有“AV小公主”之称的苍井空来华代言某款游戏，曾经轰动一时。线上线下各种活动，空姐微博卖力广告，网络媒体连篇报道，确实让这款游戏赚足了眼光，也赚足了人气。但是，游戏本身的粗制滥造，最终还是让它惨淡收场。对此，空姐的粉丝们表示：空姐不败，只是游戏败了。游戏归游戏，空姐归空姐，我不玩你这破游戏，照样可以看空姐。更何况，就算极品如空姐、波妹，看多了也会觉得恶心呢，是不？
空姐不败，游戏败了玩家玩游戏和看美女也是感受截然不同的两种娱乐方式。玩游戏的乐趣是赏心，看美女的乐趣是悦目。表面看起来二者结合，优势互补，相得益彰。但实际上，玩游戏还能同时看美女的游戏有几个呢？除了美女麻将之类的游戏之外。绝大多数的游戏内容与美女八竿子打不到一块，却非要拿美女进行包装。中国的传统文化讲求“形神合一”，游戏宣传也应该达到这样的效果。但可惜的是，大多数的游戏宣传不但做不到这样的效果，甚至众多的山寨、抄袭的游戏，连自己的灵魂，游戏的主题都是乱七八糟。“三分研发”出来的拙劣之作，加上“七分营销”的恶俗包装，效果只能是“神慢形秽”。
真空上阵，胸器、美腿退散！笔者想说，游戏业是游戏业，娱乐圈是娱乐圈。娱乐圈是个大染缸，从来不乏发掘美女，制造八卦的能力，而游戏业就别瞎参合了，先把自己的产品做好了再说吧。
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