趣头条游戏、直播等创新业务成绩亮眼，持续布局在线娱乐内容

3月18日，趣头条发布2019年第四季度及全年财报，本季度，趣头条营收16.58亿元，高于此前乐观预期的16.2亿元；净亏损5.514亿元，环比收窄37.9%。

用户数方面，2019Q4平均MAU达1.38亿，同比增长46.9%;同期DAU达4570万，同比增长47.8%;累计安装用户数达7.9亿，单季净增1.23亿，同比增长137.1%。

透视趣头条本季度财报，当广告收入增速放缓、用户规模达到一定量级后，趣头条也在持续不断拓展C端变现场景，释放用户的商业价值。

对趣头条而言，下沉用户为虚拟内容付费的意识还不成熟，但这部分用户愿意在娱乐产品上kill time，并在探索娱乐内容的过程中产生使用黏性，最终向平台付费。

因此，目前趣头条相继布局游戏、直播等娱乐领域，这不仅有利于提升用户粘性，更进一步延伸使用场景，让用户在阅读资讯之外进行娱乐消费，为平台创造增益收入。

最关键的是，娱乐内容本身符合用户的娱乐天性，这将助力趣头条继续获取增量用户，而通过直播打赏等付费方式，趣头条得以提升C端变现能力，持续破局用户价值。

游戏、直播业务的表现也证明了这一点。

本季度财报显示，趣头条的其它业务收入接近7000万元，环比增长超过176.28%，其中就包括直播和游戏业务的收入。

分业务来看，第四季度数据显示，游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比提升31.4%，收入环比提升近50%。以小游戏“趣农场”为例，目前其DAU已突破500万，活跃用户次日留存率达80%。

休闲游戏本身的流量入口优势，以及创造的广告买量收入，对提高趣头条的商业化能力和用户规模都有增益效果。

其次，趣头条在去年1月上线了“趣直播”App，而截至到2019年末，趣头条入驻公会超700家，签约主播上万名，直播间日均观看用户超过400万。

可以看出，趣头条正持续布局新App以缓解主App的增长压力，包括米读、趣直播、等。

显然，趣头条在不断布局新领域的过程中，以更大范围覆盖用户并挖掘C端变现价值，而在稳住广告收入的基本盘之上，趣头条方面也表示，未来20%的精力和资源将主攻以游戏、直播为代表的创新业务。