王者荣耀：只有你想不到 没有我们做不到

最近，伴随《王者荣耀》所推出的首个典藏级手办——李白·凤求凰上线，《王者荣耀》的IP衍生生态再一次成为玩家和舆论关注的焦点。与此同时，《王者荣耀》还在尝试为其IP生态的进一步拓展打下更牢固的基础——随着周边商城试运营的顺利推进，《王者荣耀》提出了一个以“王者·万千世界”为核心概念的IP衍生体系。

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【王者·万千世界：让IP照进现实】

所谓“王者?万千世界”，指的是通过“王者商城”，“创意高地”和”王者艺述馆”等平台，共同构建起一个以《王者荣耀》IP为核心，既能覆盖全品类周边产品，又能聚集更多创意设计师与玩家互动赛事，并能与高端艺术相结合的、真正包罗万象的IP衍生品体系。

所谓“王者商城”，是指在现有的“王者荣耀周边商城”基础上升级的全品类官方周边售卖平台。未来，在“王者商城”中，玩家所能购买到的，从服装、饰物等常见生活用品，到游戏外设，再到高端手办等收藏品，能够满足不同用户的需求;

其中的“创意高地”，则是全国首个“可看、可玩、可选”的移动游戏艺术设计互动平台。在这里，任何人只要具备出色的创意和一定的设计能力，就能加入为《王者荣耀》设计制作周边、艺术品的行列，而普通玩家则可以挑选自己喜欢的设计并为其投票，官方将根据玩家投票结果来选择将哪些设计转化为最终能够登陆“王者商城”的周边产品;

“王者艺述馆”，则是一个连接《王者荣耀》IP和众多艺术门类之间的桥梁。通过“王者艺述馆”，《王者荣耀》一方面将建立艺术大师的线上展览馆，为玩家提供了解和欣赏传统及高端艺术提供更便捷的渠道和更直观的形式。

【文化反哺之力：从国民游戏到国民IP】

不难发现，“王者商城”，“创意高地”和”王者艺述馆”虽是“王者?万千世界”中的三个独立组成部分，但三个部分之间却又环环相扣，共同构成一个较为完整IP生态圈，也使得“王者·万千世界”最终能够成为一个以游戏IP为介质，集创意、文化、艺术于一体，且具有专业和高品质特征的开放平台体系。

更不可忽略的是，这样一个平台体系的产生，最终又将反哺《王者荣耀》IP及游戏本身。

例如其中的“王者商城”，将为玩家带来一个品类空前齐全，类型足够丰富，甚至不断会有新鲜周边上架的周边售卖平台，而这样的平台对于《王者荣耀》文化从线上向线下渗透，从娱乐、社交，向更多的生活场景渗透提供了极大便利。而“创意高地”和“王者艺述馆”，则将分别从大众创意和高端艺术两个不同层面上，成为《王者荣耀》的创意源泉，并为游戏本身的设计制作，尤其是角色外观、皮肤甚至是新角色的设计提供源源不绝的灵感。

因此，整个“王者?万千世界”，既是《王者荣耀》作为国民级游戏，在进一步深化和延展其IP内涵，提升IP大众影响力的过程中几乎必定迈出的一步，同时也是《王者荣耀》提升自身创意设计“造血”能力，为游戏内容更新迭代建立长线保障机制的重要举措。

【玩转国产“IP化”的下半程】

对于普通玩家而言，《王者荣耀》所提出的“王者?万千世界”，将是一个新鲜感十足，且充满奇思妙想，又有大量可触及，可把玩的周边商品和文化艺术作品，甚至可以用自己的选择(投票)来对其施加影响，从而实际参与游戏IP共建的庞大平台。

而对周边设计者，对于艺术家们来说，“王者?万千世界”既是将头脑中的创意和构想转化为现实，并实现创意变现，收获物质回报和大众关注的重要窗口。

同时，这样一个平台的建立，对于行业的价值也同样不言而喻。

在过去，中国游戏业并非没有诞生过具有大众影响力的顶级IP，但和欧美的DND，日本的DQ、精灵宝可梦等全球IP化最为成功的案例相比，中国的游戏IP化，往往在渡过了从游戏上升为IP的初级阶段后，便开始迷失方向，除了影视化、品牌授权合作，和极少量的周边产品开发外，完全无法衍生出和海外知名IP相媲美的，全面覆盖泛娱乐、周边、同人二次创作等众多形态和领域的“衍生品文化”生态。

而《王者荣耀》提出“王者?万千世界”，正是改变中国游戏业长久以来，在IP化“下半程”疲软无力的现状。

其中的“创意高地”，作为玩家和设计师之间互动沟通桥梁，也是整个“王者?万千世界”开放生态的支柱。“创意高地”能够直接打通“设计师设计-玩家投票-官方甄选公布-线下实际生产”的整个环节，将这一机制上升到由玩家自主决定周边产品生产的高度，与提供周边售卖的“王者商城”实现完美衔接，从而建立起一个由玩家、设计师、官方、周边生产者共同构成的良性循环体系，让具有创意，并具备足够销售潜力的周边产品渊源不断地被生产和销售，让最优秀的创意者不断获得回报，让每个积极参与IP共建，参与《王者荣耀》IP化进程的玩家获得最为心仪的游戏周边衍生品。

其实，类似“王者?万千世界”这样的构想，或者更具体来说，类似“创意高地”这样的运作机制，相信在向来不乏商业奇才的中国游戏业，并非没有人更早地设想过。然而，这样的构想最终由《王者荣耀》来提出和实现，则无疑是建立在《王者荣耀》已然跳脱出游戏，甚至是社交产品的范畴，成为一种文化符号和文化现象，本身已经具备国民IP身份的基础之上的。

相信“王者-万千世界”的初步尝试若能取得足够的收效，《王者荣耀》也必定会在此基础上，提出更深入，覆盖更广的IP化举措。总之，对推出一个网综就能带动一波舆论热潮的《王者荣耀》来说，已经没有什么能够阻挡其IP生态建设推进的步伐，而“王者?万千世界”未来还将包罗怎样的内容，会发展成怎样一个更繁复，更庞大的平台，《王者荣耀》未来又究竟能走到哪一步，作为旁观者，也尽可以去想象。

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