移动游戏产业发展到现在，早已步入精品时代，如今的市场，精品游戏才是“主角”，且在“主角”光环的照耀下，生命力愈发长久，因此当下若想从市场中脱颖而出，唯有精品，但若想更进一步，在各自领域称王，则需成为翘楚中的翘楚，这并非易事。近日，游族网络副总裁、《少年三国志》制作人程良奇受邀出席第五届全球移动游戏大会GMGC，以热门手游《少年三国志》为例，讲述了该游戏是如何做到卡牌手游前列的。
没有一招创新制霸天下的武功
欲戴王冠，必承其重。程良奇认为，如今的手游行业没有一招创新制霸天下的武功，任何一款爆款产品背后都有大量前作的积累以及针对前作的改进和提升，都选择扎实打基础、做细节 。《少年三国志》的成功很大一部分要归结于团队在研发与运营上对卡牌品类都有足够的积累和理解，曾经推出过《萌江湖》在2013年做到中国IOS畅销榜第二，并且还能够在运营期间对游戏不断改进与更新。《梦幻西游》与《大话西游》手游的一飞冲天也脱离不了网易游戏在端游领域长年积累的研发优势与后期不间断的打磨。
游族网络副总裁、《少年三国志》制作人程良奇
事实上，在《少年三国志》立项前团队并非没有考虑过做市场流行的游戏品类，但最后决定做自己拿手的，因为程良奇始终认为只要能将一款游戏品质做到同品类游戏前三，就一定能获得成功。据悉，《少年三国志》从2015年初上线不久就杀入畅销榜前三，并在往后一年的时间内保持亿级的月均流水，稳定在IOS畅销榜前10—20的位置，这样的成绩足以让其领跑当下的卡牌市场。
品质是需要全方位打磨的
“只要功夫深，铁杵磨成针”的典故想必大家都知道，铁杵磨成针的必要条件是毅力与恒心，但如果只是从一个方向打磨，铁杵是难以变成针的，还需要好的方法。打造游戏也是如此，游戏品质的保障是需要全方位的打磨，包括产品本身与整个游戏的发行体系。
《少年三国志》全方位打磨品质
值得注意的是，对产品本身品质的打磨不仅仅是指产品研发过程，还包括发行后。《少年三国志》公测前研发团队只有21人，公测后反而增加到38人，他们每月至少保证更新2个版本，这种快速的更新与调整能够时刻以新的内容保持用户的关注度。此外，《少年三国志》更加注重更新的准确性，通过增加新内容、玩法，提升游戏性能激活老用户同时，不断优化新手引导、体验节奏以及操作流程来留住更多的新用户。
回到发行体系，《少年三国志》的发行可以用一句话来形容，就是打造玩家本位的发行体系，远离涸泽而渔的方式。从本质上来说，内容产业最终要回归到用户，而玩家本位的发行体系就是以用户为核心。据悉，《少年三国志》运营团队十分注重与用户的沟通，以高达150万粉微信公众号与50万关注的官方贴吧为主阵地，无论是流量导入、版本更新还是日常运营时，都要多征询玩家的意见，同时通过数据分析掌握好活动周期，很大程度上提升了用户的活跃度。
游族网络《少年三国志》
此外，持续性营销也是《少年三国志》发行体系下不断打磨的亮点之一，始终让游戏保持在大众的视野中。从去年2月正式上线起，游戏在推广上从来没停止过，品牌、投放、渠道、自媒体一直保持深度的结合，让其能够在市场上有爆点、渠道上有收口。特别是在去年与今年的两个春节档期间，从覆盖央视、湖南电视台等各大电视台、高铁、线上广告、线下事件、陈赫代言到与贺岁电影《过年好》联动、涉足二次元领域、周年庆等，实现营收口碑双丰收，开创了春节档营销的成功案例。
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