天天炫斗靠极致打磨 精品内容最重要：

摘要]腾讯游戏副总裁王波在现场分享了腾讯游戏在精品研发、内容储备方面的思路和做法。表示精品内容始终是游戏行业的重中之重。虽然移动游戏载体发生了变化，但不会脱离行业原则，即内容至关重要。

腾讯游戏副总裁王波

腾讯游戏讯 5月5日，全球移动互联网大会(GMIC 2014)在北京召开，本次大会以“下一个50亿”为主题，吸引了全球300多名移动互联网领袖和创业者参加。GSS全球移动游戏峰会同期举行，腾讯游戏副总裁王波在现场分享了腾讯游戏在精品研发、内容储备方面的思路和做法。他表示：精品内容始终是游戏行业的重中之重。虽然移动游戏如今的载体发生了变化，但不会脱离行业原则，即内容至关重要。

另外，王波在现场以《天天炫斗》为例，具体阐述了腾讯在细分市场、游戏基础体验和核心玩法等领域的探索和理解。

以下为王波发言的主要内容：

一、细分市场的探索：2014年已过近半，移动游戏市场除了依然保持高速增长外，用户对游戏类型的选择也在逐渐的发生变化。如果说2013年是休闲类和卡牌类游戏的天下的话，2014年的移动游戏市场则会逐渐呈现“中重度游戏决战巅峰、局部细分市场混战割据”的局面。王波认为，经过2014年之前的市场培育期，中国移动游戏玩家已经不仅满足于休闲类游戏带来的简单互动、排名pk，对于中重度的RPG类、动作类、策略类游戏均表现出强烈的尝试欲望，用户需求的多元化，正是腾讯选择《天天炫斗》这款ARPG游戏切入细分市场的原因。王波表示，《天天炫斗》所代表的动作品类受欢迎的程度比预想的要高——其内测次日留存数据达到了业内均值的两倍。

二、极致化打磨，让玩家找回童年乐趣：《天天炫斗》在此前和玩家见面后，就因为其爽快的打击和炫酷的画面得到了广泛好评，王波认为，《天天炫斗》良好的基础体验，得益于团队的技术积累和极致化打磨： “我们此前研发过格斗类的端游《炫斗之王》，在游戏引擎上有非常好的积累。所以，在动作、画面这些用户非常关心的环节，我们不断做着极致化的打磨调整。我们还花很大的精力，把经典动作游戏中刷图、闯关、PK的乐趣用更适合移动化的方式表现出来，把单局的乐趣做得更强，让玩家有回到童年玩街机的感觉。”

三、探索更具创意的社交玩法：腾讯还在这款产品上尝试了更具深度的社交玩法探索。相比市场上很多动作类游戏单机化的形式而言，《天天炫斗》抓住了好友关系链中对格斗类游戏“目标一致性”的根本需求，能够提供分区分服也可以兼顾用户荣誉感及好友互动的乐趣，解决了格斗游戏组队模式在移动端的瓶颈。并且，通过在游戏内的丰富功能，促进游戏内朋友圈的形成，进而能反补用户的好友关系链增长。

四、内容精品研发需要确定战略方向：如今随着网络的发展、智能手机普及，手游发展潜力巨大，但许多公司因为一些诸如端游收益稳定的原因而面临转型阵痛，因此需要坚定认准发展方向并实施。

五、精品内容研发需要进行准确的市场判断：王波认为，游戏生存的最主要支撑并不是海量用户，而是依靠内容的品质及用户的口碑，因此，对用户的洞察十分重要。中国的游戏市场不会是单独某种游戏通吃，而是会结合移动社交品牌特点，移动、PC端游与移动社交平台相结合。

六、精品内容研发需要“谋定后动”：需要事先明白主打什么品牌、针对什么用户，研发才会事半功倍。王波表示，精品内容研发需要渗透游戏开发、运营及发行等各个环节，并关注市场细分、提供差异化并满足用户最优体验。

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