相比传统网游游戏，网页游戏具有研发周期短、收益回报快的特点。也正是因为如此，包括单机游戏在内的众多游戏大鳄纷纷进军网页游戏市场。经过几年的市场争斗和混战，国内网页游戏市场虽然已经步入平稳的过渡转型期，但是却依然面临着传统网游巨头的蚕食。各游戏企业要想在市场中站稳脚步，就必须想办法在产品端和市场端进行差异化和细分化改革，以寻求市场的新突破。
从08年至今，网页游戏市场虽然经历了高速的发展期，整个市场也已经趋向于饱和，但是却依然有很多可以提高和拓展的地方。譬如以快玩游戏为代表的游戏企业通过社交化游戏平台转变拓展市场渠道，譬如快玩游戏平台以提供差异化的平台服务和游戏服务来扩大自身用户基数，譬如一些游戏企业已经开始向海外市场扩张争取更大市场空间。然而，网页游戏作为一个以内容吸引用户的游戏行业，游戏产品的内容和质量则成为最核心的关键所在。市场渠道空间的扩大以及稳定的自有用户可以为游戏企业带来稳定的流量，但是要想保证用户的留存率就需要厂商们能够提供高品质细分化的特色游戏产品。
游戏题材和内容上的创新对于厂商而言，无疑意味着高风险和高成本。为了规避风险，大部分游戏企业宁可采用随大流的保守模式，也不敢轻易触碰这一敏感地带。然而作为网页游戏市场上迅速成长起来的后起之秀，快玩游戏却进行了勇敢的创新和尝试。快玩游戏于2012年首次尝试以独代的形式运营旗下第一款卡牌类竞技游戏《王者召唤》，以传统卡牌和西式竞技相结合的快玩《王者召唤》游戏从类别上看完全属于小众产品。然而，它的独代却是快玩游戏对细分市场的博弈与尝试，快玩游戏希望通过推出一款叫座叫好的小众产品来寻求差异化和细分化市场的突围。
创新有高风险，但是同样也意味着高回报。作为营运手段上的一种新探索和新尝试，快玩《王者召唤》的推出不仅为快玩游戏积累了宝贵的经验，同时也通过特色差异化的产品为快玩游戏带来了众多的新用户和不错的收益。据快玩游戏透露，截止12月底，快玩《王者召唤》游戏的用户注册人数和收益已经达到一个很不错的水平。
在细分领域的道路上，产品内容和运营手段的全面创新也许并不适合所有的游戏企业，一些规模尚小的公司难以提供高品质高精细化的游戏产品，而且也无法独立完成产品的研发和运营。但在产品市场细分化的大趋势背景下，无论是在网络游戏市场还是网页游戏市场，游戏细分化已经成为影响游戏企业运营发展的一个重要因素，而从粗放型市场向细分化市场的转变也将成为企业未来发展的一个重要方向。
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