中国经营报：页游创业如何跳出竞争“火海”

现在已经不是蓝海而是“火海”业内跟风很严重，像我们的《大明浮生记》，刚上线两个月，在论坛里就已经看到很多人在讨论这个游戏好抄，甚至有一家研发商私下告诉我们的人，已经策划准备抄我们的游戏，两个月就抄完了。

为应对同质化问题，我们要走创新的道路。在这方面，51wan给自己定了一个目标就是做“破冰舰”。在这种“火海”如何生存，毕竟我们跟腾讯、360这样的航空母舰比，我们的用户基数是有差距的，因此我在产品上进行创新是唯一的出路。我们今年推出的一系列产品都是跟现有的网络游戏的玩法和产品有很大差异化的，比如在追求技术流、画面流的时候，我们推出首款简笔画恶搞网页游戏，在大家都在复杂化的时候，把简单做到极致。现在社交游戏也发展很快，更趋向于页游社交化，对于页游跨平台做成手机游戏，是有先天优势的，所以我们已经在尝试向手机游戏拓展，已经在和手机游戏厂商合作将我们两款产品做成手机游戏，预计页游的厂商会在手机游戏上占很大一块。

林奇：目前国内页游市场的同质化问题依然难掩，这一问题一直受到行业和玩家诟病。游戏应该是艺术，文化以及娱乐的载体，而不应该作为短期吸金的工具。

受制于页游本身短暂的寿命，一款网页游戏的平均寿命在两年左右，而其中的黄金时间不会超过1年，这也就意味着页游厂商必须持续不断地推出新的有竞争力的产品。在这种市场环境下，能够经受住市场考验的专注于游戏开发的厂商，才能在这个竞争白热化的细分领域获取成功。页游和社交游戏存在竞合竞争，如何在各类游戏中根据用户特征和产品特色设计交互环节，是各类产品所需深思熟虑的重要问题。页游需要更加具有交互性，用户焦点需要更加分散和延续，而社交游戏需要更多一些想法，而不是停留在“偷菜”模式以及对国外同行的简单模仿上，应该走出国人自己的路线。

玉红：首先，我们认同并乐于见到移动互联网领域发展的迅猛势头，因为这对于包括页游、社交游戏和手机游戏在内的所有“轻游戏”行业都是有利的。但与此同时，我们也看到了iOS、安卓等平台上海量的游戏应用对于我们网页游戏市场所带来的冲击。主要的影响在于两个方面，一方面是越来越多的用户在休闲娱乐当中选择了iOS、安卓等移动平台游戏导致了一定的用户流失;另一方面，是大批优秀的游戏开发者转向为移动终端做应用开发，导致了一定程度上的人才流失。

对此，趣游采取了在力保既有用户群体不失的前提下，拓展iOS等移动互联平台业务的方式来应对。我们建立了针对iOS等平台的项目团队，同时也在与合作密切的研发厂商进行产品移植和移动互联平台方向上的探讨和尝试。这就要求我们必须加大力度开拓新的市场，同时要想方设法提高研发人员、研发团队从产品中所能获得的回报，将最优秀的人才留住。另外，趣游也正在探索一条新的道路，力求消除页游行业一直存在着的、过于依赖渠道、对品牌和企业整体形象建立重视不足的弊端。

焦点三：国内还是海外上市

Q：页游公司最大的不确定性在于其可持续成长能力，与境外市场已上市的盛大、完美相比，国内公司的市盈率高出很多倍，这导致页游公司国内上市，估值会成为一个难题。

A：融资要求不迫切的公司，应该增强自己的持续盈利能力，具备持续的盈利能力后再寻求上市;上市并非是一轮以吸金为目的的“圈钱”运动，而是让企业真正融入全球市场，展示企业开放和开拓决心的一种做法。

孙梦子：目前页游公司的业态竞争非常激烈，虽然与其他互联网站相比，页游公司的现金流来得很快，但是其发展的持续增长并不确定，因为上一款产品好卖并不意味着下一款游戏同样能取得成功。网游公司是一个比较特殊的厂商群体，前期投入非常大，而且需要较长的时间来准备筹措，所以网页游戏公司如果想要发展壮大，资本必不可少。目前来说，上市对于网游公司来说意味着可以缓解目前资金短缺的问题，同样在品牌的影响力上也会有较大提升。上市地点的转向是因为国内创业板开始接受网游这一行业。而另一方面，纳斯达克对中国游戏股的认识依然固化在8～10倍左右的市盈率，审核也在不断加强。目前看来，国内A股上市，因为其缺乏持续的盈利能力，估值成为一个难题。

刘阳：页游领域目前还没有上市的企业，很多还是中小型企业，募集资金还不算大，但是经过一轮上市，就会有资金大的厂家，更敢做，有资本，会率先一步发展。有很多资源也会垄断，上市业绩佳的话会对产业格局产生很大的影响。出现上市企业，资金压力减轻，更舍得抢占资源，加大投放，对一些中小平台会是一个挑战。现在都倾向于国内上市，可能更看重国内较高的市盈率，国内平均30倍的市盈率相对于美股来说已经非常之高了。

林奇：游戏行业本身受到整体经济环境影响较小，而且对很多公司来说，上市只是企业本身发展成熟的一个标志，属于顺其自然的事情。我们首要目标还是专心做好产品，服务好可爱的用户们。上市这件事情，我相信条件成熟了，就会水到渠成。页游上市在一定程度上可能会对页游产品的盈利性提出更高的要求，同时会催生行业的进一步成熟。

玉红：不同的页游运营企业部署IPO肯定是有各自不同的目的和考量，但有一点相同的是，网页游戏是中国游戏行业下一个时代的主旋律和主导者。资本市场对于网页游戏运营商，尤其是中国的页游运营商都有着浓厚的兴趣。另一方面，专业的页游运营企业发展到目前的阶段，纵然现金流充裕，也仍然需要有更大的投入来换取自身更进一步的突破式发展。

在趣游看来，上市并非是一轮以吸金为目的的“圈钱”运动，而是让企业真正融入全球市场，展示企业开放和开拓决心的一种做法。从大环境上看，页游争相上市是对整个行业发展势头良好的集中体现。如果页游公司能成功上市，则可以为页游企业树立更为正面的品牌形象，而若能在海外上市，那么对于中国页游行业继续开拓海外市场，迅速为海外用户所熟悉和接受也会有着积极的推动作用。

记者观察

比拼持续盈利能力

经过多年的积累，低调潜行的多家页游公司，纷纷拿着盈利水平良好且毛利很高的业绩筹谋上市。然而，一位行业内人士表示，面对这一行业巨头涌入带来的过度激烈竞争和缺乏可持续的成长性，将是网页游戏公司上市的最大障碍。

88 0 标签：页游竞争创业火海跳出中国经营报

获取行业资讯，分享行业开服信息和产业动态，敬请关注40407官方微信和40407官方微博。