中国网游行业在高速增长后开始进入缓速增长阶段,与此同时国内的舆论渐渐出现了进军海外 •传统网游公司的多样化突围:进军海外布局新市场
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,实现销售收入2.3亿美元,比上年增长111%。
中国网游出海较早的一些公司,海外市场营收达到总营收的四分之一左右,页游中据最新的报道称有游戏公司海外市场营收达到总营收的二成。这些成为众多中国游戏厂商进行海外扩张 •中国游戏企业大举进军韩国 扩张迅速
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的根本动力,既然国内做不下去,业绩上不来,那么开拓新市场是一个不错的选择。但我们需考虑到的问题不仅仅是扩张能够带来 •挚爱神国!《梦回神国》火热活动带来温暖十月
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多少利润而更多的是防范这其中的风险。
进行海外扩张,有两种方式最为常见,一个是游戏扩张,另外一个则是资本的扩张,相较于游戏扩张资本扩张应该更具有生命力,最根本的原因则是文化上的差异,中西方文化的差异在游戏市场中所带来的影响远远超过技术层面的影响,整体中国传统文化的弱势在以中国文化做为背景元素的游戏中,带给西方玩家的是一个巨大的鸿沟,而在游戏语言的翻译上,也面临着非常大的问题。如果想要在一类市场取得一定的效益,那么市场策略更主要的是走自主研发、自主运营,收购游戏团队走本土风格,才能占据一度之地。
那页游出海现在是不是最好的时机?从市场的角度来看,扩张当然是企业发展的必然,但如何选择一个适当的时机去扩张也就成为了成功与否的关键问题,对于中国的页游企业来说 •地盘网《宫廷计》财富排行榜 实力来说话
,开发一款新的游戏并不是什么问题,但问题是这些游戏绝大部分都只能生存在中国这片市场上,中国庞大的人口基数所带来的红利对中国网络游戏市场的影响远比其它行业要大的多,以此所带来的页游或者说网络游戏行业的繁荣兴盛是否经受的住国际化市场的考验?对中国的网络游戏,玩家谈到最多的是各种收费以及山寨,那么这些对于厂商来说的种种投资和收益优势在国际市场上还能否持续下去?前网科技龚晓明表示,对于页游来说出海到现在来说时机的问题其实并不存在,但对于单一的页游产品或者说平台来说却需要特别对待,以我玩网为例,《魔神战纪》在国内运营超过半年后才开始布局海外运营,这是一种时机的选择,只有游戏国内市场的成绩非常理想的情况下,再选择合适的时机布局海外才能够获得收益,目前《魔神战纪》在欧洲、北美、南亚以及台湾都有上线,并且取得了不错的成绩,这些成绩的取得在于对市场的把握,在出海前需要做大量的工作,市场的调查和分析,看游戏是否能够适应当地市场,并针对性的做出调整,完全照搬中国市场的内容是不行的。
以中国游戏业整体实力来说,进军海外仍然是一个需要慎重考虑的问题,先头部队在国外的营利依赖其强大的资本实力,而并非原汁原味儿的中国游戏,扩张是好事,但盲目则会带来毁灭性的灾难。