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发展顽疾
伴随着互联网用户数量的激增，网络游戏已经成为我国网络文化发展的重要力量。2010年我国网络游戏市场规模突破349亿元，出口2.3亿美元，成为名副其实的“红海”市场。然而随着网游市场规模的不断扩大，它所带来的深层次问题也日益凸显。
网页游戏低俗营销是近年来网络游戏行业发展中的一个顽疾。随着市场竞争的日益加剧，特别是广告推广渠道价格的不断上涨，一些网络游戏企业受利益驱动，不惜牺牲社会效益，突破道德和法律的底线，在各类网站投放含有低俗、色情内容的广告吸引用户，严重影响了网络游戏行业形象。
游戏行业分析专家宋鹏展认为，低俗营销降低了游戏行业的诚信值，破坏了行业的社会认知度。“低俗营销是变相的黄赌毒，对未成年人精神世界造成不良影响，产生极大的伤害。”宋鹏展强调。
网页游戏竞争激烈游戏企业需加强市场定位
为什么网页游戏低俗营销有所抬头?
首先是因为产品竞争日趋激烈。网页游戏市场的“一多一少”，即运营商多，好游戏少，造成了竞争的激烈，一款好游戏有几十家平台在运营，多平台运营造成了同款游戏竞争，只能在推广宣传上下功夫。据网页游戏行业规范自律联盟执行主任戎英杰介绍，网页游戏行业发展已演变成两周收费周期——用户导入游戏只考虑两周内要花多少钱，三个月复制新模式——只要有好的游戏产品出来，三个月之内就会有类似产品诞生。
广告推广渠道价格的不断上涨。2008年用户导入游戏可能只要3毛钱左右，但现在已经上涨到3-5块，上涨了10多倍。而低俗营销的获取成本往往只需要1块或更低，并通过对大量用户的吸引，扩大高级用户的参与度，包括他的忠实度、驻留时间等。
其次是与用户结构和当前不良的社会风气有关。网络用户群体年龄偏小，容易受到不良信息的诱导，加上某些网络媒体以宣传八卦为吸引点，无异对低俗营销起到了推波助澜的作用。
文化部文化市场司副司长庹祖海认为，网页游戏低俗营销现象反映的是网页游戏分支市场竞争的激烈，而“我们的企业还没有寻找好自己在市场竞争中独特的竞争方式”。
网络游戏行业自律与自我发展并重
文化部曾于2010年7月印发《关于加强网络游戏市场推广管理制止低俗营销行为的函》，对网络游戏企业的营销活动提出明确要求，并广泛调动社会力量参与监督，开展打击低俗宣传的专项整治行动，对74家涉嫌低俗宣传的网络游戏企业进行了查处，遏制这种现象的蔓延。
2011年11月11日，在文化部文化市场司的指导下，由网页游戏行业规范自律联盟发起并主办的“反低俗·扬正气·促和谐”网络游戏行业规范发展大会在上海召开，来自腾讯、网易、盛大、巨人、趣游等100余家网络游戏企业的主要负责人参加并共同签署了《网络游戏行业规范自律公约》。这一行动是网络游戏行业履行法定义务及社会责任的自觉表现，也是网络游戏行业自律与自我发展双重功能的集中体现。
庹祖海表示，要深入贯彻党的十七届六中全会精神，网络游戏行业始终坚持未成年人保护优先和社会效益优先的原则，积极发展健康向上的网络文化：一要切实落实《网络游戏管理暂行办法》的各项规定，做到守法经营;二是强化企业自审制度，保障网络游戏内容和经营行为的合法性;三是继续发挥行业组织的积极作用，增强自律意识和社会责任感;四是加强执法，及时查处违法行为。
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