2011互联网趋势报告：移动猛增 社交普涨

2011年，每位用户的平均广告营收为49美元，1994年时为零。1995年，全球广告营收5.5万美元，2011年达730亿美元。1995年每位用户的平均广告营收9美元，2011年达49美元。1995年全球有6000万用户，2011年达15亿。

2011年三季度，Google广告毛营收93.35亿美元，同比增长33%。付费点击次数168.76亿次，同比增长28%。每次点击成本 0.55美元，同比增4%。2010年二季度至2011年二季度，Google付费点击次数的同比增长率按季度分别为15%、16%、18%、17%和 18%。2010年二季度至2011年二季度，Google每次点击成本同比增长率按季度分别为7%、6%、7%、10%和12%。

2011年6月，美国人花在社交网上的时间超过门户。2011年三季度，美国各种在线显示广告的分配分别为：社交网30%，门户21%，娱乐 14%，新闻和信息11%，邮箱10%，体育5%，在线游戏3%，目录(Directories) 2%，商业和财经2%。从每千次展示成本 (CPM)来看，社交网达3.8美元，门户为2.45美元，娱乐4.25美元，商业和财经9.9美元。

第六点：内容的制作

主题一：内容的制作呈现廉价商品化的趋势

美国报业公司作为曾经内容制作的主体，营收已经连续5年下滑，季度营收从2006年的约140亿美元下降至2011年的约60亿美元。而同期Google营收持续上升。

主题二：行业的价值正从内容制作者向信息聚合者转移

经济学理论指出，对于无差异的商品而言，价格在竞争中逐渐趋向边际成本，而数字内容的边际成本为0。在当前的环境下，内容制作者应当以具有经济竞争力的方式，制作差异化的内容。

第七点：美国的技术优势

主题一：技术革新来自于移动计算

2011年美国公司开发的iOS、Android和Windows Mobile移动操作系统，市场份额已经达到64%，2005年时仅为5%。诺基亚塞班系统和Linux在2005年时是市场的前两位。

硅谷的创新速度是空前的;包括苹果、Google、亚马逊、Facebook在内的美国公司，其领导力、专注度和密度都是空前的;对技术发展和设计优化的结合是空前的。

第八点：21世纪的大趋势

主题一：信息的传播呈现全球化趋势，其特点为实时性、快速和广泛性

今年3月11日日本发生大地震时，与日本用户相关的信息活动在Twitter上第一时间被体现。

全球85%的人口已经被商业性无线信号覆盖，这甚至超过了电网覆盖率的80%。在印度，每年有超过2亿的农民通过移动设备接受政府付款和补贴。

2010年，跨国贸易占据全球贸易总额的24%，远高于1960年时的10%。互联网的发展推动了经济的全球化。

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