1月31日消息，近日在接受采访时百度游戏总经理王菲表示，尽管百度游戏此前以联合运营为方向，但是鉴于发展考虑，2012年百度游戏将向独家代理方向倾斜。
百度游戏事业部成立于2010年初，同年10月，百度推出了“双百计划”——即百度未来将投资1亿元扶持100家游戏开发商。王菲透露，目前百度游戏平台用户已经过亿，旗下单款游戏《弹弹堂》用户也已超过50万。
但是，王菲认为，与百度平台拥有的优势资源相比，游戏用户仍然具有挖掘空间。她表示，百度最大的优势即为“海量用户”，目前游戏平台的用户数量与百度用户数量相比差距悬殊，未来仍然有很大扩展空间。
对于2012年百度游戏的运营策略，王菲透露，公司将向“独家代理”倾斜。她认为，联合运营由于多家平台参与，对于百度如果投入过多“并不合算”，因此未来会将加大独家代理产品的投入，从而在游戏平台能够利用百度的品牌效应。
事实上，自2011年底，百度已经开始了其独家代理路线的推进：2011年12月，百度宣布独家代理杭州泛城科技的页游《水浒群英传》;随后，百度游戏正式宣布与狼旗网络达成战略合作关系，独家代理狼旗公司首款西游题材回合制网游《西游3》。
此外，在产品研发问题上，王菲表态称百度游戏目前尚“没必要”去做研发。她认为，百度目前的优势资源在于用户、平台和流量，比起研发百度更希望能够发挥现有的资源优势。同时，对于百度游戏目前社交化不足问题，她也表示百度“不会贸然去做”SNS相关，仍需慎重考虑。
百度游戏事业部的前身为百度游戏游戏频道，2010年初在百度工作6年的魏洪蕊成为百度游戏事业部首位总经理。2011年6月，王菲接任魏洪蕊，承担游戏事业部总经理一职。
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