Enterbrain(日本最有影响力的电子游戏杂志《Famitsu》的发行商)10月26日发表了『社交游戏用户白皮书2011』，根据书中报告，2010年日本的在线游戏内容市场规模比前一年增长了37.3%，达到3202亿日元。其中社交游戏市场规模比2009年增长了4.4倍，产值从原来的3.24亿美元增长至14.5亿美元，为整体市场的增长做出巨大贡献。这些数据包括日本DeNA(Mobage平台)、GREE、Mixi、Hangame以及所有第三方社交游戏开发商(日本约有500家第三方开发商)所共同创造的收益。而这一数据本身也非常接近东京市场调研公司Seed Planning之前所发布的报告结果。
日本国内在线游戏内容市场规模变化趋势图
超过1/3的用户有过支付经历
日本的社交游戏更多的是把“基础功能免费”作为卖点吸引用户，然后通过道具销售、抽签等增值模式获得收入。根据报告中对于社交游戏用户支付率的调查，“经常支付”的用户占到了19.9%，“曾有过支付经历，现在不再支付”的用户占了17.1%，“从未有过支付经历”的用户则占63.0%，这意味着平均每3个用户中有1人以上曾经为社交游戏付费。
日本社交游戏市场用户支付经历调研
在日本，GREE和Mobage这样的社交游戏平台以往只能在功能手机上使用，今年开始也逐渐向智能手机的方向发展。而对于智能手机用户来说，虽然App Store和Android Market也提供了许多的游戏应用，但调查结果显示出，在有意向“由功能手机更换至智能手机”的用户中，“将在智能手机上继续玩社交游戏”的用户比例高达83.3%。
而另外的一份调查结果也显示出，智能手机平台上现有的社交游戏用户有1/3以上是在更换智能手机之后才开始接触社交游戏的。据此预测，随着智能手机的大量普及，日本的社交游戏市场将会获得更多的新用户。而在一份为期20天(201年9月17日至10月07日)，以15至59岁用户为对象的在线调查中，声称平均每周在社交游戏上花费超过2～3天的人数超过了2000人。
在用户市场日益成熟的背景之下，各大移动社交平台的投入也越来越大：
今年4月份，GREE收购了美国的移动社交游戏平台OpenFeint，OpenFeint目前有超过1亿的用户人数。今年年初，DeNA带领其自主移动游戏社交平台Mobage (在中国为梦宝谷) 走出日本，现已进军到中国、美国、韩国等国家。
高达(Gundam) 在日本是一个非常受欢迎的动画系列，据说其商标在2008年时就价值6.52亿美元，而随着手机游戏的发展，相信这一数字现在更为巨大。GREE旗下的科幻游戏Gundam Masters从今年9月1日发布至今已经获得了超过100万注册用户，并以每小时1262位用户的速度在不断的增长。而DeNA旗下的Mobage则更是让人印象深刻。其上的游戏Gundam Royal的用户数在六天之内就达到了六位数。
总之，我们有理由相信，随着智能手机的普及和潜在移动游戏用户的不断增加，以及各大移动社交游戏平台布局的完成，日本社交游戏市场还将迎来更大的增长。
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