根据国外调研机构PearlResearch发布的报告，中国网络游戏市场今年将超日本成为亚洲第一，而到2014年将取代美国成为世界第一。而来自易观、艾瑞的综合数据表明，2011中国网游整体增速预计在18%左右，市场规模达到414亿元人民币，全年上线新游超过510款。其盈利能力之强劲，让叫好不叫座的团购、移动应用等的新星产业相形见绌。
扩张能力已到极限
但网游的扩张力已经接近极限，一方面经过十年的培育，玩家总量已经接近极限，另一方面，总量没有大变化的玩家们对网游的忠诚度却已呈现大幅度下降，据互联网消费调研中心的数据显示，对比2010年和2011年国内大型网络游戏用户单款游戏的最长持续时间可发现，能够持续1年以上的用户所占比例从71.4%降至52.3%，半数以上网络游戏对单个用户寿命在3个月以内，很显然用户对单款游戏的忠诚度有显着下降
造成这一问题的关键在于网络游戏的创新不足。表面上看，时下网游题材众多，或改编自影视剧、或脱胎于动漫作品、或来自历史、或演绎穿越，呈现百花齐放的姿态，仅以名著改编游戏为例，在过去的12年中，三国类类作品超过了40款，西游类网游数量超过30款，水浒类游戏也达到了10款，红楼题材算上2011年推出的不知名产品也达到了4款。其余的《山海经》、《封神榜》、《聊斋》题材不一而足，甚至连《金瓶梅》、《肉蒲团》也有改编网游的打算。但被人广为诟病的是，表面上的百花齐放，骨子里却千部共一套。大多数游戏除了画面不同外，从玩法到任务，从副本到国战，都会给老玩家一种似曾相识的感觉。
自我抄袭已成常态
游戏公司并非不知道创新是找回玩家忠诚度的关键，可口号喊得响亮，却多年没有行动。“中国研发一款客户端网游，3年还不上线，开发者自己都坐不住了，可韩国开发一款客户端网游至少需要3-5年的开发周期。”业内评论人任灵灵称，在国内网游市场环境中任何工作都讲究“兵贵神速”，但俗语也云“欲速则不达”，在追求速度的情况下，好品质的产品很难被制作出来。而国内网游厂商也存在虚报产品研发周期的现象，市场上更是出现众多“自我抄袭”的换皮产品。
20万人的坎过不去
20万人在线成为了新游戏的一道坎，超过这一数字的网游年龄大多超过5岁，创新和山寨之间的博弈让网游企业很头痛。 对此，国家新闻出版总署副署长孙寿山指出：“目前，中国网游产业进入了承前启后的调整阶段。”他表示，中国的网游产业经历了十年的高速发展，面临着竞争加剧、精品匮乏等问题，需要重新调整发展模式。
背景：
2011年末，据粗略统计，全国的网络游戏开发运营企业约有820多家，手机游戏开发运营企业约有250多家，网页游戏开发运营企业约有320多家，游戏机类生产企业约有1200多家，游戏机经营娱乐场所约有31000个左右。全国游戏行业大小企业约有33590家。整个游戏产业 总收入预计将超过 1158 亿元人民币以上。从数据上看，整个产业一片繁荣，盈利模式和盈利能力都十分强劲，然而绕过数据，审视浮华背后，2011年游戏产业的四大领域都出现了严重的危机，已然在“冰火岛”前触礁，如不立刻改弦易辙，游戏产业这条大船极有可能倾覆。
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