中小企业品牌与业绩的博弈

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来说是一种战略选择，时刻保持自有品牌的特色、细分消费人群、针对性的广告投入成本大型企业发展的重要环节，而对于中小企业 •中小企业发展不同阶段的宣传推广
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来说在未解决生存问题之前，往往对品牌的意识淡薄，在业绩与品牌的博弈中明显偏向了业绩指标，认可只有生存才能创造品牌的理念。

对于中小企业来说，品牌建设往往是一个遥远的目标 •wan71《英雄远征》目标明确几步走
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起来才能带动企业快速发展，品牌建设并不是将宣传推广 •中小企业发展不同阶段的宣传推广
放在最重要的位置上，而是在生产、销售的过程中点滴建立起来的最基本的口碑，这就是品牌战略的第一步，只有得到市场的认可后，才能够真正建立品牌。在企业初创时期，受限于规模以及盈利压力，信息来源及销售范围的影响，管理运作幅度不应过大，小区域针对性的推广才最实际的做法。

随着消费者需求越来越趋于个性化，品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势，品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程，同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。我们很多企业发展多年都一直处于中小企业的行列中，难以自拔。这些中小企业由于品牌缺少系统、科学统一性，最终只能让消费者产生抵触的情绪，造成品牌发展的巨大损失。所以品牌定位要求相对稳定、统一，必须符合目标市场的消费者对净水器产品的需求与喜好。

优邮数据营销专家提醒中小企业主，品牌建设是一个长期的过程。企业必须更新观念，避免促销等短期行为。品牌不是短时间所能形成的，而要通过长期积累。一些中小企业由于规模比较小，在起步阶段目标要定得小一点，目标市场地域小一点，目标行业领域要窄一点，易于建立起良好的局部品牌。在确定品牌名称，注册商标等方面，注意企业品牌发展的需要。在投入少的情况下，只有长期坚持不断地注意保持品牌和企业形象，才有利于品牌价值的不断提升，最终实现从局部品牌向知名品牌的跨越。而在宣传推广方而，“精准”的宣传才是最适合中小企业的宣传推广方式，如何寻找目标客户使之成为实际销售客户，才是在中小企业宣传推广及品牌建立之初最需要解决的问题。

总之，在“品牌消费”时代，中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。

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