拒绝同质，以精品形成品牌

 对于中国的游戏厂商来说，创新乏力的原因不外乎这样的几个原因，第一是由于中国市场对游戏品质的需求并没有到苛刻的程度，加之玩家众多，只需要比一般游戏稍好往往就可以赢得不小的利润。第二个是国内对于知识产权的保护处于发展初期，抄袭、山寨对于网络游戏行业来说司空见惯，且业内对这种行业表示了默认式的赞同，虽然口号喊的响亮，要创新要保护知识产权，不过行动上往往与之相悖，言语的巨人，行动的矮子在游戏行业是最为真实的反映。在利润不减的情况下，游戏厂商创新的意识自然跟不上。

对于中国的玩家来说，对于创新的反应一向迅速，而在中国的网络游戏市场中，几大巨头成功的基础仍然是创新，我们可以从各大游戏厂商的成名作上看出他们是如何取得成功。完美时空的成名作《完美世界》最大的特点之一就是华丽、精致的画面，在2005年《完美时空》推出的时候，不知有多少玩家是因为其3D画面的唯美而进游戏一览，且不论游戏的剧情任务等，仅仅是画面就迷住了万千玩家。而盛大的成功在于《传奇》在中国市场上网络娱乐资源的稀缺性，而与此同时让中国的网络公司看到了游戏市场利润的巨大。而腾讯发家于即时通信，在游戏上的成功在于把玩家最喜欢的枪战类游戏搬到了网络这个平台之上，QQ强大的平台，使得游戏的人数一直居高不下。巨人网络、网易、金山、九城、世纪天成、久游等都在网络游戏领域开启了一段时期的先河，而这些网络游戏的巨头其各自发展的轨迹中，还没有那两个在游戏的题材上有过度的重复，同质在他们的眼里是自寻死路的行为。

在中国的网络游戏市场，造富的能力是不可否认的，同样在这个市场中，只要有一款游戏取得业内创新上的成功，那么基本上也就奠定了业内的地位，无论是在原作的基础上再发展还是另外重新起步都相对更容易，在玩家心目中品牌的形成对于网络游戏厂商来说绝对是让其暴发式发展的基础。而我们不仅仅应该注意到题材创新在取得成功上的重要性，还需要看到创新背后的研发时间，几大厂商的成名作除去直接代理的游戏，其它在研发时间上一般都超过了三年，甚至超过五年，而代理游戏的研发时间则更长，《魔兽世界》实际的研发时间超过六年，而真正的从策划算起则有近十年的时间，而现在绝大多数的中国网络游戏，研发时间从未超过三年，某种程度上说这已经不能算是研发了，而只能算是制造，流水线式的游戏怎么可能成为玩家心目中的游戏，更妄论形成品牌。

近几年开始在网络游戏市场上风声水起的网页游戏已经成为新宠，其投资小见钱快的特点成为不少小投资人心目中理解的投资途径，而同样也是因为这个原因使得网页游戏成为一片红海，数不清的小成本制作用了短短几个月的时间就开始上线运营，同样这样做的结果是有超过三成的网页游戏运营不超过三个月便停服停运，以原创网页游戏作为进军网页游戏行业的前网科技龚晓明说，我们肯用超过一年以上的时间来做一款网页游戏，其原因就是我们看到了这个市场的发展潜力，同样也看到了这个市场上题材匮乏以及原创性不高的弊病，如何使一款游戏更贴近市场，确保游戏是精品，这些都需要花大量的时间去调研，我们可以轻易在中国游戏市场成功获取利润，但是这与我们的发展理念不合，用户体验、用户需求才是最重要的。以精品的成功形成品牌，这才是我们静下心来好好做游戏的原因。

想要在未来的游戏行业取得发展，那么就必须尽快的形成自有品牌，这就不仅仅需要提供好的游戏给玩家，还需要在用户的体验、用户服务上下大力气，品牌的形成并不是一朝一夕，就需要从现在开始，在游戏研发、宣传、企业形象上开始努力，脱离无序的市场竞争，独辟蹊径。

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