上周末，好莱坞3D动画电影《蓝精灵》与国产动画片《摩尔庄园》先后上映，虽然前者以首周末五天票房近9000万元获得了当周冠军，但后者凭借网游的人气基础也收获了1200万元。按照如此趋势，该片与同样改编自儿童网游的《赛尔号》(4000万元)有望占据今年暑期档国产动画片冠亚军位置。
今年暑期档的国产动画片格外多，与原创动漫《魁拔》《兔侠传奇(3D)》及改编自小说的《藏獒多吉》不同，《赛尔号》和《摩尔庄园》均脱胎于淘米网的网页游戏，只针对6至14岁少年儿童。两部影片都采取看电影送游戏密码卡等促销方式，孩子们来影院非单纯看动画片，也来消费游戏衍生品。7月28日《赛尔号》率先上映，在面临《变形金刚3》的挤压下，首周末四天获得了2700万元的票房成绩，这一数字与原创动漫的几百万元票房相比可谓是天上地下。同样，于上周上映的《摩尔庄园》在《蓝精灵》《哈7(下)》相伴下，虽票房未凸显，但1200余万元也属同类中佼佼者。
据淘米网负责人透露，儿童网游改编动画片的营销模式是其高票房的主要原因，《摩尔庄园》《赛尔号》上线不久就授权开发图书、玩具等，并率先在卡酷播出电视剧版动画片，这些都为影片积攒了人气。不过也有业内人士认为，虽商业模式获肯定，但两部影片质量不甚理想。对此淘米网相关负责人称，今后将着力提高动画片质量。
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