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互联网革命的胜利 《赛尔号》首日票房超700万

作者:关雅荻来源:新京报发布时间:2011-08-02 17:17:49

赛尔号》这部电影,焦点不在影片是否精彩,而是其准确的产品定位,精准营销。

一部以儿童为目标观众的国产动画片《赛尔号之寻找凤凰神兽》在上映首日,影片发行方就爆出全国首日票房超过700万元的瞠目成绩。一时间《赛尔号》成了业内关注焦点,甚至央视新闻频道也专门进行了报道。有人结合最近《孤岛惊魂》的票房井喷,也将这部儿童动画片市场上的成功归为国产影片小片立大功的又一案例,但对我来说,这部影片市场上的成功其实跟电影本身关系并不大,透过这部影片,我看到的却是一场互联网革命的胜利。

《赛尔号》原本是一款针对515岁儿童市场的太空冒险网页社区游戏,2009年上线不久,在中小学人群中开始风靡。根据这款游戏投资方(一家位于上海的科技公司)公布的数据来看,截至目前这款游戏注册人数已经超过一亿,活跃用户超过三千万。同时,《赛尔号》模仿迪士尼,开始了大范围的授权开发。这家科技公司凭借《赛尔号》和旗下其他几款儿童网络游戏品牌,目前整体品牌市场占有率仅落后于迪士尼和喜羊羊。

如果说三年前《喜羊羊》第一部大电影取得的市场成功,主要归功于之前几年电视版动画积累的人气,那这次《赛尔号》则另辟蹊径,从社区网页游戏入手,直接面对拥有两亿人群的低龄儿童市场。相对于电视版动画高投入、回收周期长的短板,社区网页游戏稳定的现金流,相对低的开发成本,大大加速了一个全新动漫品牌从诞生到建立的过程。之前曾撰文提到中国动画电影出路在营销,看来只说对了一半,《赛尔号》告诉我们带动一个动漫品牌的火车头,不见得一定是漫画、电视动画或者大电影,从网络游戏行业切入,准确定位,最终同样殊途同归。

而这一切都是建立在互联网时代高速发展,互联网一代正在崛起的基础上。放眼国内,互联网正急剧地改变着身边的生活,同时也在不断开创着全新的商业模式。而且在《赛尔号》上映后两周,另一部同样源自一款儿童社区网络养成游戏的动画电影《摩尔庄园冰世纪》也要在全国院线公映,而这款名为《摩尔庄园》的儿童社区游戏与《赛尔号》同为一家科技公司投资研发。接连两部师出同门的游戏动画电影,形成组合拳接连在暑期档上映,直指自己的核心观众群,这样少见的发行策略同样值得关注。

对《赛尔号》这部电影,焦点不在这部影片是否精彩,影片制作是否精良,而是其准确的产品定位,精准营销,从线上游戏为发端,逐步带动众多线下产品,逐步建立文化品牌产业链。具体到这部《赛尔号》大电影,则是在线上到线下过程中,逐步形成大量跟《喜羊羊》类似的被动消费人群,值得注意的是,其实影片票房收入对其品牌来说已经不是主要收入来源了。《赛尔号》提醒我们,在创业文化产业领域,借助游戏行业相对稳定的盈利模式,通过跨界品牌定位营销,完全可以找到一片蓝海市场。从《喜羊羊》到《赛尔号》,打造中国迪士尼看来并不是遥远的梦。

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