网页游戏平台策略 2011网页游戏何去何从
作者：曾哲来源：未知发布时间：2011-07-22 14:31:00
2010年是网页游戏迅猛发展的一年，在这一年中网页游戏打下了良好的基础。眼看2011年也过去一半时间，网页游戏的发展前景依旧被看好。在发布的2011年上半年网页游戏数据统计可以显示，在短短的半年时间里网页游戏的开测总数为304款。排除重复开测信息的游戏，从2011年1月到6月新开的网页游戏开测总数也有129款。这是一个非常惊人的数字。
网页游戏在2009年以及2010年的时候都有一个飞速的成长。艾瑞分析报告显示，09年中国网页游戏创造了13亿的市场，而2010年则翻了一倍多达到31亿元。大环境可喜的同时，也带来了隐忧。事实上，根据易观国际的调查数据显示，网页游戏用户的付费率正在下降，就2010年较2009年就下降了接近10个百分点，是网页游戏必须正视和思考的问题。
【快开游戏】
从今年上半年的开测报告不难看出，国内网页游戏已经进入了一个快开游戏的时代。平均每周都有多款新页游被推出。快开游戏让网页游戏界看上去繁荣的同时，也带来了不少的弊端。网页游戏快开最大的好处在于可以让玩家们有更多的游戏选择，同时给网页游戏界一种。而且今年游戏推出都以RPG游戏为主，大部分游戏厂商和游戏平台把重点放到角色扮演类的游戏中，是因为他们看到了角色扮演类游戏中所蕴藏的大量的商机。快开游戏的带来的弊端也是非常的巨大的。虽然快开游戏可以给玩家带来更多的游戏选择，但是大多的游戏厂商为了快速的将游戏推出而不顾游戏的质量，山寨游戏、同质化游戏可以说充斥着整个市场。大部分的游戏更是快开之后就是快死，，根据易观国际分析网页游戏寿命三个月以内的产品达到47.5%。
【快开服务器】
快开服务器也成为了网页游戏平台最爱使用也是必须使用的策略，在联运还是目前网页游戏主要手段的时段里，网页游戏平台快开服务器可以迅速的抢占玩家市场，如WAN71《神仙道》和G2《傲剑》都是在快速开启新服器的策略当中吸引了大量的玩家成为联运平台中的王者。快开服务器可以让增大游戏的容纳量，让更多的玩家可以进入游戏当中享受游戏的乐趣。快开服务器对于网页游戏平台来说也是有利益的，服务器开的越多越快吸引的玩家人数也就越多，玩家人数的提高意味着网页游戏平台可以从中获取更多的利益，快速的回笼资金。虽然快开服务器本质上是一个利人利己的策略，但是在现今山寨成风同质化严重的页游界，也没有几家平台是从中真正的获取到利润的。有很多游戏本身就存在着很大的问题，大多数山寨和同质化严重的游戏，只是一味的为了获取巨额利益才被投放到市场的。游戏本身没有创新的玩法，游戏的内容更是枯燥无味。玩家流失量本来就比较的大，还在游戏中的玩家游戏粘度也是在逐步下降。这样的游戏快开服务器可以得到的结果是致命性的，开一个新区老区的玩家就进入到新区，老区就成为了鬼服，新区又没有新玩家进入。所以可以看出不是所有的游戏都适用于快开服务器这一法则的，只有如WAN71《神仙道》和G2《傲剑》这些高品质的游戏才能从快开服务器中获取利益。
【固守原有推广资源 拓展新资源】
目前网页游戏的主流推广方式是联盟的CPM弹窗合作，这一比例在ZDC报告中调查数据显示有57.5%的用户曾经从弹出式广告中获得某些网页游戏的信息。但实际效果却是差强人意，仅有11.1%的用户认为弹窗出来的游戏值得一试。尽管如此，网页游戏仍旧无法从这个推广的模式中跳脱，因为就目前而言联盟推广的价值仍旧占据重要部分。从265G此前总结的关于30多家广告厂商效果中可以看到，效果好的成本过高，换言之性价比低，效果差的成本低，但用户质量效果不好，性价比高低难以掌握。对此今年以《魔神战纪》起家而被大众熟知的新平台wan71 coo李皓表示，"网页游戏企业在迎来市场蓝海的同时，也需要重新思考适应当前推广与销售二者结合的新模式。"网页游戏平台原有推广虽然成本过高，但是好的效果也让网页游戏平台没有办法舍弃原有的推广资源。最近WAN71新推出的《神仙道》也是使用原有的推广资源从而瞬间在玩家当中引发热潮。
在固守原有推广资源的同时，网页游戏平台也应该拓展新的推广资源。网页游戏的兴起在于它符合了当下中国网游市场的大环境，网页游戏既简单又不耗时间，能够给人带来精神上的娱乐，并且比起2D有端的高投入高风险，网页游戏显然更具优势。而比起需要高端配置的3D有端产品，网页游戏打开网页就能玩的特点，满足大部分中国玩家配置不高的需求。数据表中有94%的网页游戏玩家在家里或者办公室游戏，据不完全统计传统的一些联盟CPM、媒体硬广等渠道的用户质量上都有了一定幅度的下降，并且这部分网页游戏的主要推广资源正出于供不应求的环境，网页游戏公司想要摆脱推广成本提高，用户质量下降的问题就必须做出改变，以确保可以更精确的推送用户。
【完善服务体系】
完善服务体系首席是要增强游戏品质，这将会是今年一个十分重要的契机点，由于网页游戏市场的特殊性，网页游戏公司与网页游戏产品之间的主仆地位仍旧无法改变，网页游戏公司的品牌的影响力不足以填补同质山寨严重的产品造成的人气快速流失。无论新老公司都需要更多的精品、创新的产品来随时替代随时可能倒下的支柱产品 由于网络的无限性和互通性，让网络游戏平台受到来自各个方面的侵袭，黑客一时间令众多游平台商谈“黑”色变。前不久，更是出现游戏厂商被黑客删改数据库，导致玩家资料丢失的恶性案件。
综观整个行业现状，黑客侵袭的目标不仅仅只是游戏厂商，更多的伤害都直接转移到那些个体玩家。如今对于虚拟财产的保护已经成为法律界面临的新课题，全国各地的网络游戏玩家不断受到黑客的侵袭，但是却让更多的玩家面临取证困难，无法可依的尴尬局面。随之导致诸如虚拟物品纠纷中运营商责任的界定、虚拟物品的物权归属、玩家权益维护等等问题，这些很多程度上都由黑客和各种非法程序软件引发一系列的虚拟财产案件，却都将矛盾转化到玩家与游戏厂商之间。加上虚拟财产法律性质的不明确而变得更加难以解决，这就让游戏厂商不得不小心谨慎，以免伤害玩家的感情及带来名誉上的损害。网页游戏平台应该做到以玩家为本，为玩家提供更多快速且优质的服务。
中国网页游戏当前市场依旧是山寨游戏和同质化游戏的天下，总体来说，行业环境尽管人工以及推广等成本仍旧处于持高不下的状态，并且还将继续提高，但从侧面也促进了网页游戏市场的规范化，有利于筛选优质产品和实力企业。多方联合运营还是当前的主流，不过随着行业的进一步发展，这个模式的弊端将越来越明显，网页游戏最终的运营模式将会是独立运营，或限量精品运营，从wan71《神仙道》、game2《傲剑》等身上可以看到雏形。撒网式的多方联合运营将会变成非主流；易观国际信息事业部研究总监李治在年初在social Game论坛上称，中国的sns是有着300亿的市场，而2010年仅仅达到10亿，未来的成长空间巨大；同时，受到网页游戏市场经济的刺激，今年wan71、3799等一些实力较强劲的新兴平台将会对老牌公司造成冲击，相比去年成立的，今年新兴的页游平台数量将会有30%的左右增长。
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