周玲：网页游戏进入全新时期 自主力量成竞争筹码
作者：曾哲来源：未知发布时间：2011-06-22 16:34:08
2010年可以说是网页游戏业蓬勃发展的一年，据相关的统计，2010年市场上的网页游戏出现了300多款，几乎每一天都有一款产品上线，而同时也有一款产品死去。2010年，网页游戏的市场规模骤然冲到31亿元，而同年中国网游产业的整体规模为323亿元（文化部发布数字）——“天下十分有其一”，网页游戏正式确立了自己独立细分市场的地位。
但是高产量的背后，影藏的却是同质化严重以及山寨产品的一些列的问题。 2011年网页游戏进入到了一个新的周期——成熟期，多数有实力的公司在看见网页游戏的隐患之后，开始转变策略，培养并发展自己的开发团队，扩大资金的投入也大大提高了其自身的核心竞争力，在这样的趋势下，出现了《魔神战纪》、《凡人修真2》、《群仙传》等多款精品独代游戏。
周玲称，凭独代产品《魔神战纪》起家的wan71目前已积累注册用户达200万，日活跃用户近14万，这是新平台走联运无法达到的效果。无论从市场还是从企业的发展来看，独代产品都将是大势所趋。周玲表示，在游戏同质化和山寨化严重的今天，谁拥有较强的自主力，谁就将在纷复杂的网页游戏业站住脚并且分的一杯羹。而自主资源包括了为资金、研发团队、推广能力等综合因素。
大部分网页游戏类型在单机游戏时代便已经发展到了高峰，核心内容的设计模式与游戏方式成熟而稳定，因此这类网页游戏虽然新作众多但内容缺乏变化与创新，虽然受众很多，一旦遇到瓶颈，短期内即可能面临用户疲劳、份额减少的问题出现。周玲认为，网页游戏快餐文化的本质并没有得到改变，加之以数量抢占市场的企业竞争特性，没有好的产品，没有获得产品的渠道，就意味着被动，同时也就意味着失去核心竞争力。九城丢失《魔兽世界》代理权，年收入减少70%就是一个很好的例子，而近两年页游市场一些独代产品的火爆，也从侧面证明了未来市场的独家代理成主角的环境。
周玲认为，在国内研发团队匮乏的现在，能够拥有自己的研发团队是一件非常不容易的事情，像wan71能拿到《魔神战纪》这样的独代产品实属幸运。但自主研发面临的最大问题是人才缺口。国内网络游戏玩家目前超过3000万人，而真正处于研发核心环节的人才不足3000人。预计今后几年网络游戏的研发人才需求约2万人，目前缺口超过1.5万人。
由于网页游戏本身的性质所限，网页游戏不能像有端网游那样运营，现在网页游戏采取的都是联运方式，在这种方式之下，一款游戏有很多家去运营，由于游戏开发成本较低，产品供大于求，趋同严重，市场竞争激烈，推广成本无形上升，加大了企业生存的压力。在这样的环境下，网页游戏研发厂商期望获取更多、更优质的联合运营资源，为之开拓市场、与之共享利益。就弊端而言，网页游戏运营过于分散，且主要依靠运营方的影响力来吸引用户，长此以往，网页游戏研发企业的及产品难以形成自有的品牌，且运营分散难以管控，尤其是一些小型的运营网站可能在利益的驱使下损害用户的利益，进而损伤游戏品牌。联合运营在网页游戏领域，仍将在一定时期内作为主流的运营方式，不过随着市场的整合，激烈趋于实力化，这样的境地终将改变。
目前国内网页游戏进入成熟期，已不再是稍稍投入就可取得成功的时期了。想在这个市场中立足，不可能只依靠一两款产品，"贵在专精"则需要开发商拥有属于自己的自主资源作为后盾，这自主资源包括推广渠道、研发力量、资金、人才等等，只有这样才能在这个产业中生存下来并且获得长足的发展。
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